Un produit mondialisé : l'iPhone

L’iPhone : un produit mondialisé

I]Une production inscrite dans la mondialisation

*Fruit de l’innovation américaine

->conception dans le technopôle de la Silicon Valley. R&D réalisé par des ingénieurs qualifiés.

->publicité et marketing pensés à New York

*matières premières produites en Afrique équatoriale et en Asie

*Production disséminée dans de nombreux pays

->production des différentes pièces en Asie, Europe

->assemblage en Chine avec usine de sous traitants (Foxconn Pegatron)

*Produit diffusé à l’échelle mondiale dans un contexte de diffusion de la téléphonie mobile

->succès important : 125 millions d’unité vendues en 2012

->stratégie d’implantation de boutiques à l’internationale : Apple Store

II]Une diversité d’acteurs

*Apple est incarnée par Steve Jobs, son fondateur, qui est devenu un véritable mythe qui a révolutionné le quotidien de millions de personnes

*Conseil d’administration

->dvpt de l’innovation, lutte contre la concurrence, conservation des grandes parts du marché

*Sous traitants : production suivant la logique de la division internationale du travail

->Foxconn ou Pegatron ne travaillent qu’indirectement pour Apple donc aucune responsabilité juridique sur les conditions de travail. Mais éthiquement responsable

->ONG qui contestent ce système et prône une production plus respectueuse des droits de l’homme. Ex : China labor Watch

*Concurrents stimulent l’innovation

->face à la concurrence de Samsung ou de Nokia, Apple doit proposer un iPhone toujours plus performant, adapter ses prix

III]Le marché mondial de l’iPhone : un fonctionnement en réseaux

*organisé en réseau

->Chaque stade de la production et de la commercialisation est lié à plusieurs territoires

*reflète la hiérarchisation des territoires de la mondialisation.

->opposition entre lieux de commercialisation situés dans pays développés et lieux de production situés dans pays en développement.

->distinction à l’image de la division internationale du travail

*Suit les réseaux mondialisés

->Apple store situés dans métropoles mondiales

->iPhone transit par grands aéroports internationaux

->réseaux de communication permettent l’utilisation de l’iPhone

*fabrication à l’origine

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