Synthèse sur le rôle de la publicité

LITALIEN-LELAY                                                                                                           TPA1

Alexandre

Culture Générale

et

Expressions

       De nos jours la publicité est omniprésente dans la vie quotidienne de la société, car elle est présente dans tous les médias (la télévision, la radio, internet,...). Nous disposons de quatre documents mis à notre disposition qui nous permettront de répondre à la problématique suivante : Comment la publicité fait elle pour attirer le consommateur ?

Nous verrons à travers ces informations que la publicité offre une vision détournée de la société et par là suite, que ses méthodes sont jugées très différemment.

      Depuis ses premiers pas, la publicité a toujours fait preuve d’imagination pour faire ressentir aux spectateurs la nécessité ou encore le désir d'acheter un objet. Selon Jean-Claude Guillebaud il est question  «d'une féerie publicitaire dont personne ne veux croire l’existence ». D’après lui, le consommateur a donc conscience de l’irréalité de la situation qui lui est présentée mais cependant, la publicité parvient toujours à ces fins.

      Dans l'essai délibératif « Publicitor, théorie et pratique de la communication » de Jacques Lendrevie et de Bernard Brochard , ils citent« que la publicité et optimiste »mais aussi qu'elle est « la seule qui n'annonce que des bonnes nouvelles et qui ne voit que le bon coté des choses »ainsi que « la vie est belle, le ciel est bleu, les femmes sont séduisantes, ou peuvent facilement le devenir, les enfants sont saints et charmants, les familles sont unies, les maisons agréable,etc... » tous ces élément nous évoquent que la publicité est toujours positive et offre aux personnes une sérénité en nous annonçant et en nous diffusant que des choses agréables.

      Le roman ironique de Fréderic Beigbeder « 99 francs » montre que la publicité pollue, car son personnage principal dénommé « Octave » reconnaît lui même qu'il est « le type qui nous vends de la merde » mais aussi celui « Qui vous fait rêvez de ces choses que vous n'aurez jamais ». La publicité est réaliser de manière à ressentir le besoin et le désir. En effet, « l’avantage avec la nouveauté, c’est qu’elle ne reste jamais neuve ». Demain un autre produit remplacera celui que vous avez acheté la veille et un spot publicitaire vous incitera à vous procurer la nouveauté : c’est la « déception post-achat ».

      Et pour clore cette étude de documents, une publicité réaliser pour l'entreprise EDF (Électricité De France). Il s'agit d'une photographie de l'île de pâques composé d'une magnifique météo, cette vision paradisiaque sert à attirer notre attention sur l'affiche et vient un slogan citant : « Pour les générations futur, nous développons les énergies de demain ». Ce slogan nous rappel que EDF est le leader énergétique européen et que sans eux nous n'aurions pas d’innovations énergétiques, grossièrement que ce sont les seuls sur le marché et que sans eux nous en serions pas à ce niveau de confort sans leur énergie.  

...