Audience Coca-Cola

CHAOUFI Youness, mise à niveau.

Travail de session :

Coca-cola Maroc :

De nos jours Coca-cola est l’entreprise leaders au niveau mondiale et notament au niveau nationale des boissons gaseuse.

Cette marque est comprise par la simple vue de son logo et sa couleur qui sont facile à memoriser.

Le marketing mix de Coca-cola à evoluer depuis sa creation. Divers autres produits sont venus s’adjoindre à sa gamme comme FANTA SIDI ALI... et pour savoir exactement le positionnement de Coca-cola sur le marché Marocain, je dois definir les quatres P de la marque a l’aide du cours de marketing enseingé.

I-Le P produit:

L’entreprise a le plus vaste portefeuille du domaine, ses produit se divisent en plusieurs gammes : comme les jus (miami), sodas fruités (pommes, hawai...), eaux (ciel..) et les boissons energitiques....

La marque  reflete au consommateur l’image d’un produit leaders, car la marque est presente dans plusieurs pays à travers le monde ainsi l’amballage des boissons, leur taille ou leur quantité s’adaptent aux saisons et aux evenement. Cet element du mix marketing permet de saisir des opportunites marketing et developer son image de marque.

II-le P prix :

Coca-cola adapte des prix en fonction de ses marchés. Chaque sous marque à egalement sa propre statégie de prix.

Leurs strategie depend directement des prix des concurents, et aussi depend du pouvoir d’achat des consomateurs. Coca-cola a un bon prix d’acceptabilité par les consomateurs, cela est due à ses couts reduits car l’entreprise adopte l’economie d’echelle en matiere de fabrication pour ne pas etre plus cher que ses concurents. Par contre, la marque a augmenté son budget publicitaire pour rester dans l’esprit de ses clients pour assurer un equilibre des prix de ventes.

III-Le P distribution:

L’entreprise distribue dans le Maroc en entier et c’est aussi la marque la plus favorite des consommateurs. La distribution se fait selon le modele habituel des produits de grande consommation et frequence d’achat. Le réseau de distribution est imense et efficace. On trouve aujourd’hui toutes les boissons de la marque sur tous les cannaux comme les cremeries, le epiceries, les grande surface comme carrefour et marjane, les stations d’essences, les ecoles(buvettes), cafés, restaurants, centres sportifs et au seins des entreprises...

Et comme remarque Coca-cola est toujours presente dans les rayons les achalandés et meme les plus visuels .

IV- Le P communication:

Cet element du mix marketing est important pour la communication externe de l’entreprise Coca-cola. Il est utilisé pour la marque et sa notorieté mais aussi pour la strategie de vente, pour le sponsoring ou pour les relations publiques. Coca-cola adopte de differentes strategies (communications directes via les publicités) et (communication indirecte via les promotions) est ces derniers leurs raison est de creer une demande croisante sur le marché.

La marque utilise beaucoup sa publicité sur des evenements  pour avoir une image et avoir le coté affectif des consommateurs.

Coca-cola est souvent presente dans les evenements notament les festivals d’ete au Maroc, la mecenat au niveau sportif.

Coca-cola utilise autant la strategie push que pull, le push se fait principalement par la promotion et le pull se fait via les compagnes publicitaires par  les medias de grande masse comme sur les films, affichage publique, tv,internet.....

Conclusion:

D’apres le savoir que j’ai acquis en cours de marketing et pendant ce travail de session , j’ai pu savoir comment la marque Coca-cola se positionne sur les au Maroc et puis son secret de reussite par rapport a d’autres marques comme Pepsi-cola, Tops-cola....

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