Etude d'article de presse / journal Il Sole 24 Ore

DM Italien

I : Compréhension

Cet article a été publié le 11 décembre 2012 dans le journal « Il Sole 24 Ore ». Le titre de cet article est la bonneterie ombrienne sauvée par les artisans. L'article explique que la bonneterie est le seul secteur à être hautement artisanal mais aussi hautement technologique car certaines phases de l’usinage peuvent être automatisées, mais il y en a d’autres, comme la couture, où la dextérité est indispensable, ces micro-opérations font la différence dans la qualité. Ce secteur compte environ 1700 entreprises et plus de 9000 employés, avec un chiffre d’affaires d’environ 400 millions, et plonge ses racines dans la culture de la sous-traitance. Pour résister contre cette sous-traitance, il a été nécessaire de repenser le système avec une nouvelle phase d’investissements, en cherchant à soutenir financièrement les ateliers pour acheter des machines et moderniser les sites de production, et en misant sur les jeunes indispensable pour transmettre un savoir-faire qui risque d’être perdu. Mais la stratégie a également porté sur l’exclusion du produit, l’artisanat, le service et le positionnement marketing dont l'objectif est de couvrir ce segment de marché de plus en plus demandé qui est celui d’un produit de très haute qualité fabriqué en Italie. Pour cela Gianluca Mirabassi, président du syndicat de l'industrie textile de Pérouse décide d'investir des centaines de milliers d’euros pour créer un système de traçabilité en ligne pour ses articles. Une micropuce innovante résistant au lavage qui permet de suivre toutes les étapes d’où le fil est acheté à quand il est emballé. Ainsi n'importe quel consommateur peut vérifier "en ligne" que le produit est fait entièrement en Italie. Cela a donc permis à l' entreprise de croître sur les marchés internationaux.

II : Expression en italien

Il Made in Italy è più di un'etichetta su un'etichetta: è una vera filosofia aziendale, che si può riassumere con i valori «Bello, Buono e Ben Fatto».
La denominazione designa, naturalmente, i prodotti fabbricati in Italia per settori così diversi come la moda, la gastronomia, il design o ancora l'industria alberghiera. Ma si tratta anche e soprattutto di una certa estetica e di una qualità di confezione - i due pilastri del lusso all'italiana -, nonché di un approccio particolare a ciò che fa un «buon prodotto», ciò che oggi ingloba i concetti di sostenibilità, di inclusione e di rispetto degli altri. Il Made in Italy è così diventato un marchio a tutti gli effetti che incarna sia i valori del paese che l'inafferrabile stile italiano: quella ricchezza culturale, artistica e storica, quella straordinaria facilità a creare bellezza, quella combinazione tra creatività, talento artigianale e innovazione continua.
Col passare del tempo, i prodotti italiani sono diventati rinomati all'estero, con conseguente vantaggio commerciale. In generale, notevoli qualità di realizzazione, l'attenzione ai dettagli, il motivo del disegno e delle forme e la durabilità erano valori che venivano riconosciuti al prodotto italiano medio. I prodotti italiani erano stati tradizionalmente associati alla qualità, ad una specializzazione e differenziazione di alto livello e all'eleganza e provenienza da rinomati settori industriali tradizionali d'Italia.
Il marchio «Ferrari» merita una menzione speciale: è considerato non solo il marchio più influente e forte del mondo, ma anche ambasciatore del «Made in Italy»

...