La publicité dans la cosommation

Laurent Metayer

2ndeA                                             Question 4:

        La publicité joue un grand rôle dans la consommation. Elle est un instrument des grandes entreprises pour pousser les gens à consommer plus, en invantant des faux besoins. La pub utilse des décors spécifiques aux différents marchés, par exemple la couleur rouge et un environnement familial dans l'alimental, les courbes féminines, les couleurs bleue, blanche et vert pâle pour évoquer la propreté dans le secteur de l'hygiène-soin. Les publicités comportent toujours des personnes qui sont belles, ont une famille, une grande maison etc, avec ces images les entreprises veulent manipuler les consommateurs et les conduires à acheter les produit pour devenir comme ces personnes.

        Les célébrités jouent aussi un rôle dans l'imposation de la mode. Les grandes entreprises utilisent les fans des célébrités pour vendre leurs produits à une démographique souvent plus jeune. Par exemple avec des séries de télévision, une marque va payer une célebrité pour porter les vêtements de cette marque, les fans vont ensuite acheter ces vêtements parce qu'ils veulent ressembler à leur idole. Mais les célebrités utilsent aussi leurs fans pour vendre leurs propes produits, par exemple la youtubeuse allemande BibisBeautyPalace qui a crée un produit et l'a annoncée sur les médias pour conduire ses fans à acheter son nouveau produit.

        Les individus ont quandmême une part d'autonomie, à la fin c'est le consommateur qui a le choix de dépenser son argent pour les produits qui les meilleur pour lui. Par exemple une personne

a le droit de choisir si elle achète des produits normals ou bio. Elle peut aussi ne pas regarder de la publicité et que acheter ce qui néccessaire.

        Dans nos temps l'internet est un facteur important dans la consommation, on peut y voir des pubs, mais on peut aussi s'y informer. Par exemple si une personne veut acheter un produit elle peut d'abord rechercher dans l'internet si il n'y a pas une meilleure alternative pour ce produit et regarder des critiques sur des sites pour s'aider avec de le choix de l'achat.

        En conclusion on peut dire que la publicité manipule les gens et veut conduire à consommer, mais à la fin c'est le consommateur qui décide s'il achète un produit ou pas.

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