L'Olympe dans la publicité

L’OLYMPE DANS LA PUBLICITÉ

-LE MYTHE-

Le mont Olympe est la plus haute montagne de Grèce. Qu’il soit caché

aux mortels par les nuages ou qu’il resplendisse lorsque le ciel se

dégage le sommet de l’Olympe est perçu comme un jardin secret, la

villégiature des dieux, un lieux isolé des intempéries où les dieux

vivent dans le bonheur.

Ses illustres habitants tels que Zeus, Poséidon, Déméter, Hestia ou

encore Héra s’y retrouvent pour festoyer, boire le célèbre nectar ou

consommer de l’ambroisie qui les rendait immortels. D’ici ils

contempleraient le monde et les destins des hommes.

-FERERO ROCHER-

Spot télévisé : « royaume des dieux », Agence Levallois-Perret

la publicité met en scène les dieux de l’Olympe en train de déguster le

chocolat Ferrero Rocher au cours de leurs fêtes immortelles. Il s’agit

d’un secret des dieux qui serait par accident tombé des cieux pour notre

plus grand bonheur de mortels, mais aussi d’un cadeau (la recette des

chocolats) d’Ulysse au retour de l’un de ses voyages. La pub peut

également montrer un don contre-don avec leurs cousins nordiques qui se

voient invités à fêter la fin de l’année chez les Olympiens et leur font

cadeau de la neige (2005). Le but de la pub est d’expliquer une « coutume

» (la consommation des chocolats de marque lors des fêtes), tout comme le

font les récits étiologiques de l’Antiquité (par exemple les

Métamorphoses d’Ovide) quitte à jouer à fond la carte des anachronismes

et à donner une origine tout à fait farfelue à Noël et Pâques.

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-OLYMPÉA PAR PACO RABANE-

Spot télévisé : « Olympéa », Agence Mazarine Mlle Noï

Le clip trace l’ascension vers le sommet de l’Olympe d’Olympéa, une égérie

inventée par la marque, pour retrouver la star du parfum masculin Invictus.

Dès les premières secondes le décor évoque très clairement celui de

l’Olympe (décor et costumes) tout en ajoutant des touches plus modernes.

Nous chanceux mortels, sommes invités à découvrir le domaine éthéré des

dieux olympiens normalement inaccessible aux simples mortels. Mais ici les

dieux s’ennuient et les jolies jeunes femmes boudeuses qui sont à

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