Exercice Slip Français

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Toute la stratégie marketing de la marque “Le slip Français” est basée sur le « Made in France ». Ainsi, sur leur site internet, on trouve de nombreuses informations sur ses lieux de production en France et l'utilisation du savoir-faire local. Le logo affiche tout de suite la logique marketing de la marque. Il représente un macaron aux couleurs du drapeau français. En son centre se trouve un slip. A la périphérie du macaron, le nom de la marque ainsi que la mention « Made in France » sont inscrits

La marque s’adresse clairement à une clientèle jeune et dynamique. De plus, elle vise particulièrement un public qui considère le « Made in France » comme un argument supérieur à celui du rapport qualité/prix. De plus, depuis le lancement, 40 % des acheteurs du Slip Français étaient des femmes. La marque a donc vite compris le besoin d’aller sur ce nouveau marché.

Le slip français n’est pas en compétition avec les grands industriels du prêt-à-porter masculin. Les vrais concurrents sont ceux qui, à l’image du Slip Français, ont fait des sous-vêtements masculins leur cœur de métier. Sur ce secteur, on retrouve donc des marques comme Bjorn Borg, Derek Rose, Duoo, Hanro, Hom, Schiesser, Sunspel et Zimmerli.

Fort de leur label « Made in France », le Slip Français se distingue de la concurrence. Les résultats sont payants ! En 2018, la marque a vendu plus de 800 000 produits et a réalisé un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros.

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Segmentation du public :                           Segmentation du produit

Age (jeune dynamique)                             50% Boxer

Sexe (homme et femme)                           30% slip

Localisation (France)                                 10% caleçons

                                                                  10% Sous-vêtements féminins

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Le marché principal est le marché de sou vêtements pour homme avec un canal internet (site) et physique (6 boutiques en France)

Son marché générique est le marché de sous-vêtements pour femme

Dans son marché support on peut y retrouver du prêt à porter tel que des pyjamas, des vêtements, des chaussants ou encore des maillots de bains

De plus, "Le Slip Français" veut changer d'échelle et s'attaquer au marché international avec l’ouverture d’une boutique à Hong-Kong et aux Etats-Unis. D'autres devraient rapidement suivre au Japon, en Corée et à Taïwan.

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Non consommateurs absolus :

- personnes désintéressé des sous-vêtements pour hommes ou femmes

- Public qui ne considère pas le « Made in France » comme un argument supérieur à celui du rapport qualité/prix.

Non consommateurs relatifs :

-Enfants

-Personnes âgées

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