Analyse de marché Levi's

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Problématique : durer sur un marché en mutation ?

Marché du denim :

Le marché du denim représente environ 100 milliards de dollars américains, avec un TCAC de 4,32 % entre 2022 et 2028. Le marché du denim devrait atteindre les 125 milliards d’ici 2028.

Le marché est dominé par des marques traditionnelles offrant de la nostalgie ainsi que par de nouvelles marques qui apportent de l'innovation et une immense publicité

Le denim avait déjà connu des difficultés en 2014 en raison de la montée de l'athleisure. La nostalgie et le streetwear ont contribué à relancer la demande

- Le Covid-19 a entraîné une augmentation de la demande de pantalons de survêtement/joggings en raison du travail à domicile. On observe également une augmentation des jeans extensibles et du denim confortable (comme on le voit avec Topshop/Madewell)

Les prix continuent d'augmenter, ce qui montre qu'il existe toujours un marché concurrentiel

- Hausse de 46 % chez les hommes (par rapport à 2018)

- Hausse de 16 % chez les femmes (par rapport à 2018)

- La croissance du denim écologique a été observée en raison de l'urgence climatique. Les marques Lee et Wrangler utilisent une teinture à la mousse « indie good » qui n'utilise pas d'eau et peu de produits chimiques

Tendances du marché :

Hommes

• Coupe homme moins restrictive slim et droite (en hausse de 30%)
• Chemises, donnant un look utilitaire
• Short plus long, avec ourlets bruts Couleur délavée claire et denim blanc

Femmes

• Coupe femme - styles décontractés tels que les jeans à jambe large (en hausse de 108 %), les jeans à jambe droite (en hausse de 55 %), les jeans évasés (en hausse de 80 %).
• La taille haute est l'une des formes les plus vendues.
• Minijupes, taille haute et coupe trapèze
• Couleur délavée claire et denim blanc

Tendances futures

• Silhouettes amples
• Le denim plus clair domine
• Le denim retravaillé

Analyse de Levi’s en 2023 :

Chiffre d'affaires : En 2023, Levi Strauss & Co. a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 6,5 milliards de dollars.

Croissance des Ventes : Une croissance de 10 % par rapport à l'année précédente, indiquant une demande solide pour ses produits.

Marge Brute : La marge brute se situe autour de 50 %, ce qui est typique pour l'industrie du vêtement.

Parts de Marché : Levi's détient environ 15 % du marché mondial du denim, le plaçant parmi les leaders du secteur.

Segment Ciblé : Principalement les jeunes adultes (18-35 ans), mais également les segments plus âgés (35-50 ans) qui recherchent des produits de qualité.

SWOT

PESTEL

Politique :

Stabilité Politique : Levi's opère dans de nombreux pays avec des environnements politiques variés. Une stabilité dans les régions clés, comme les États-Unis et l'Europe, favorise la croissance.

- Réglementations : L'augmentation des réglementations sur les pratiques commerciales, notamment en matière de durabilité et d'éthique, nécessite des investissements pour se conformer aux nouvelles lois.

Économique :

- Croissance Économique : La reprise économique post-COVID-19 dans plusieurs marchés augmente la demande pour les vêtements, y compris le denim. - Inflation : L'inflation croissante dans certaines régions peut affecter le pouvoir d'achat des consommateurs, influençant les ventes.

- Économie Circulaire : Le mouvement vers l'économie circulaire offre des opportunités pour Levi's de développer des initiatives de recyclage et de reprise de produits.

Socioculturel :

- Changement des Valeurs : Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, privilégient les marques qui adoptent des pratiques durables et éthiques.

- Mode de Vie : L'augmentation du télétravail influence les préférences vestimentaires, avec une demande accrue pour des vêtements confortables et décontractés. - Diversité et Inclusion : Les attentes croissantes en matière de diversité et d'inclusion poussent Levi's à adapter ses campagnes marketing et ses lignes de produits.

La technologie :

- E-commerce : Pour favoriser les achats en ligne, il est nécessaire d'investir dans des plateformes digitales et des stratégies de marketing numérique.
- Technologies de Production : L'innovation dans le processus de production (par exemple, les jeans conçus avec moins d'eau) permet à Levi's de diminuer son empreinte écologique tout en optimisant sa performance.
- Étude des Données : Il est de plus en plus crucial d'exploiter les données afin de saisir les préférences des clients et d'adapter leur expérience d'achat.

Environnemental

- Durabilité : Levi's s'engage à réduire son empreinte carbone et à utiliser des matériaux durables, ce qui répond à une demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de l'environnement.

- Ressources Naturelles : La pression pour réduire l'utilisation d'eau et d'énergie dans la production textile influence les pratiques de fabrication de la marque.

Légal 

- Propriété Intellectuelle : Il est crucial de préserver ses créations et sa marque pour préserver son statut sur le marché contre la contrefaçon.

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