Module : La stratégie d’entreprise

HIND BOUZRARA

M2 : Marketing et communication

Module : La stratégie d’entreprise

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ETUDE DE CAS : LE FISE

1. Analysez les risques et les opportunités que pourraient rencontrer votre entreprise dans cette stratégie d’internationalisation Dans un schéma, vous analyser l’environnement concurrentiel. Ces analyses vous permettront d’émettre un avis favorable ou défavorable au projet d’internationalisation.

Le FISE est une compétition annuelle de sports extrêmes à Montpellier, s'ouvre aux amateurs et professionnels. Cet événement bénéficiant d'une forte visibilité en ligne grâce à la communication internationale.

 En tant que responsable commercial, nous cherchons à étendre notre présence mondiale dans un environnement concurrentiel.

Nous allons voir grâce à nos différentes analyses si nous pouvons songer à une stratégie d'internationalisation

Après plusieurs recherches, le marché asiatique représente une opportunité des plus prometteuses pour implanter le FISE.

 L'Asie est un marché vaste en pleine croissance pour les sports extrêmes.

Nous allons donc concentrer notre analyse PESTEL sur le marché chinois afin d'évaluer les opportunités et les défis spécifiques pour l'implantation du FISE dans cette région en pleine croissance.

PESTEL

POLITIQUE :

Menace

• Les Réglementations politique de la chine sont strictes et nécessites des autorisations. Le Fise devra se conformer à ces lois pour organiser ses événements dans le pays.

• Si la situation politique devient instable en Chine ou s'il y a des problèmes entre les pays, cela peut affecter la sécurité et la possibilité d'organiser avec succès le FISE

Opportunité

• Le gouvernement chinois met en place des règles pour encourager les activités touristiques et sportives. Cela peut aider le FISE à attirer plus de participants et de spectateurs.

•  La manière dont les autorités chinoises collaborent avec les organisations sportives mondiales peut influencer la participation des athlètes et la reconnaissance de l'événement.

ÉCONOMIQUE

Opportunités 

• La croissance importante économique de la Chine signifie un marché potentiellement lucratif pour le FISE. Les entreprises locales peuvent être intéressées par le parrainage, ce qui peut augmenter les revenus et la visibilité de l'événement.

Menaces 

• Les fluctuations des taux de change, les coûts élevés liés à l'organisation en Chine et d'autres défis économiques peuvent impacter le budget et la rentabilité du FISE.

SOCIAL

Opportunités 

 La jeunesse chinoise est de plus en plus attirée par les sports extrêmes. Le FISE peut capitaliser sur cette tendance

Menaces 

Les différences culturelles et les préférences locales peuvent nécessiter une adaptation de la présentation et des activités du FISE pour mieux correspondre aux attentes et aux intérêts du public chinois.

•                 Technologique :

• Opportunités : L'adoption généralisée des technologies en Chine permet au FISE de promouvoir l'événement via les médias sociaux et les plateformes en ligne populaires en Chine comme Weibo et WeChat. L'utilisation de la technologie peut améliorer l'engagement des fans.
• Menaces : La dépendance aux technologies expose l'événement au risque de cyberattaques, de pannes techniques ou de piratage, nécessitant une sécurisation appropriée des systèmes.

•                 Environnemental :

• Opportunités : En intégrant des pratiques respectueuses de l'environnement, le FISE peut améliorer son image et attirer un public conscient des enjeux écologiques.
• Menaces : L'absence de mesures environnementales adéquates peut entraîner des réactions négatives de la part du public et des autorités, affectant la réputation du FISE.

•                 Légal :

• Opportunités : Le respect des lois chinoises renforce la confiance des parties prenantes et facilite les opérations en Chine. Une bonne compréhension et une conformité aux réglementations locales sont essentielles.
• Menaces : La complexité des lois et des réglementations locales peut entraîner des défis juridiques et des retards administratifs dans la planification et l'exécution du FISE en Chine.

En combinant une compréhension approfondie de ces aspects à une stratégie d'adaptation pertinente, le FISE peut maximiser ses chances de succès lors de son expansion en Chine.

L'analyse environnementale concurrentielle basée sur le modèle des cinq forces de Porter vise à évaluer l'intensité de la concurrence dans un marché donné. Appliquons cette analyse au FISE (Festival International des Sports Extrêmes) en Chine :

•                 Menace des nouveaux entrants :

• Faible menace : Organiser un événement de grande envergure comme le FISE nécessite des ressources considérables, des partenariats stratégiques et une connaissance approfondie du secteur. Les barrières à l'entrée sont élevées.

•                 Pouvoir de négociation des fournisseurs :

• Modéré : Les fournisseurs clés incluent les sponsors, les prestataires de services logistiques, les équipementiers, etc. Si le FISE est bien établi et reconnu en Chine, il peut avoir un certain pouvoir de négociation.

•                 Pouvoir de négociation des clients :

• Modéré : Les participants et les spectateurs ont des choix alternatifs en termes d'événements sportifs. Le FISE doit proposer une expérience attrayante et répondre aux attentes du public pour maintenir son pouvoir de négociation.

•                 Menace des produits de substitution :

• Modéré : Les produits de substitution peuvent être d'autres événements sportifs ou de divertissement. Le FISE doit constamment innover et rester unique pour réduire la menace des substituts.

•                 Intensité de la rivalité concurrentielle :

• Élevée : Dans le secteur des événements sportifs et du divertissement en Chine, la concurrence peut être intense. D'autres événements similaires chercheront à attirer le même public et les mêmes sponsors.

En analysant ces cinq forces, il est essentiel pour le FISE d'adopter des stratégies qui renforcent ses avantages concurrentiels, telles que des partenariats stratégiques, des innovations constantes, des relations solides avec les parties prenantes et une proposition de valeur unique. Cela permettra au FISE de se démarquer et de prospérer sur le marché chinois malgré une concurrence significative.

INterne

• Contacts dans le domaine des sports extrêmes : Le FISE dispose d'un réseau et de relations solides dans le domaine des sports extrêmes, ce qui est essentiel pour l'organisation d'événements réussis.
• Capacité à créer des infrastructures (rampes, gradins...) : La compétence à concevoir et à mettre en place des infrastructures adaptées aux divers sports extrêmes est un atout majeur pour le FISE.
• Capacité à s'adapter à un environnement donné pour en profiter pleinement et créer quelque chose d'unique : L'agilité du FISE à s'adapter à différents environnements et à créer des événements uniques lui permet de se distinguer.
• "Vision unique" pour créer des événements rassembleurs : L'objectif du FISE est de créer des événements qui rassemblent un large public à travers la combinaison de multiples sports, en veillant à ce que la vision et l'expérience soient authentiques et non commerciales.
• Capacité à toucher un public plus large que chaque sport précis : Le FISE a la capacité d'atteindre un public diversifié en réunissant différents sports, ce qui élargit sa portée et son attrait.
• Création de valeur par des événements spectaculaires et exceptionnels : La création de valeur pour le FISE réside dans la planification et la réalisation d'événements qui offrent un spectacle exceptionnel, combinant divers sports pour offrir une expérience unique.
• Prise en considération des talents locaux plutôt que de se concentrer uniquement sur les grands noms : Le FISE met l'accent sur l'intégration de talents locaux, ce qui renforce son identité chaleureuse et familiale, tout en favorisant les athlètes locaux.

Ces ressources et compétences clés définissent l'identité et l'avantage concurrentiel du FISE, créant une base solide pour son expansion et sa réussite dans le domaine des sports extrêmes.

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