Michel et Augustin

Sommaire :

Introduction :        3

Phase 1        3

Carte perceptuelle        3

Principaux concurrents        3

Phase 2        4

Présentation de Michel et Augustin        4

Tableau de présentation        5

Mix communication        6

Axes de communication        6

Phase 3        7

Objectifs de communication        7

Cible de communication        8

Plan média        8

Plan communication        9

Description de l’affiche :        10

Description du flyer :        11

Conclusion :        11

Annexes :        12

Introduction :

Michel&Augustin est une société française très active au niveau de leur communication média, comme hors média. C’est donc pour cela que la marque a fait appel à notre agence de communication. Nous devions leur proposer une campagne de communication print pour leur gamme de biscuits apéritif. Plus précisément, nous avons opté pour un produit de cette gamme en particulier afin de le mettre en avant par différents supports de communication. Ainsi, nous avons eu 4 jours, en équipe, pour produire une affiche et un flyer, afin de mettre en avant un produit de l’entreprise française Michel&Augustin.

Phase 1

Carte perceptuelle

Définition : C’est la vision que le client et/ou client potentiel ressent lorsqu’il entend parler de la marque. On observe dans une carte perceptuelle la concurrence, les points forts et points faibles des marques. Elle est représentée sous forme de relation géométrique. Elle permet de visualiser le positionnement.

[pic 1]

Principaux concurrents

Belin :

L’un des grands concurrents de Michel et Augustin est Belin. Il s’agit d’une ancienne marque française de biscuits. C’est en 1902 qu’elle voit le jour. Depuis plus de 120 ans, Belin prend place aux apéritifs grâce à son savoir-faire en biscuits. Belin passe par différentes gammes de produits tels que les Chipster, Minizza, Monaco, Croustilles et les Croustilles Stars. Son principal axe de communication consiste à promouvoir le moment dédié à l’apéritif. Son slogan est ainsi : Biscuits pour un apéritif festif. Pour Belin, il faut savourer le plaisir d’être vraiment ensemble. Sa communication se centre sur le média. En effet, Belin utilise la communication média par la télévision et le cinéma. Sa campagne à la télévision est traduite par trois films ayant pour but de promouvoir les conversations échangées lors de l’apéritif. En plus des films, Belin a utilisé plusieurs formats digitaux afin de cibler différentes occasions pour prendre l’apéro. Enfin, un filtre sur Instagram a été créé à l'effigie de Belin.

Lu :

Lu est une entreprise française de biscuit créée en 1846 à Nantes. Son slogan est “L’amour ça se cultive !”. Lu a créé la gamme de produits TUC nature en 1958 puis par la suite a développé celle-ci en ajoutant des goûts comme TUC Fromage, TUC sésame, mini TUC, etc. Cette S.A.S (société par action simplifiée) utilise la communication média à travers la télévision pour toucher un maximum de personnes. Lu crée des publicités pour tous ses produits pour transporter l’audience dans un univers festif et enfantin. Dans certaines publicités, Lu promeut plusieurs produits en une seule publicité, par exemple celle des gâteaux paille d’or. En effet, à la fin de la publicité, elle réussit à mettre en avant différents produits de la marque comme les Pims, Chamonix, gâteaux thé, l’ourson. En revanche, Lu n'utilise pas les réseaux sociaux car la réputation télévisée est suffisante pour mettre en avant ses produits. 

Phase 2

Présentation de Michel et Augustin

C’est en 2004 que Michel de Rovira et Augustin-Paluel-Marmont créèrent leur propre marque française de produits alimentaires : Michel et Augustin. Cette dernière appartient au groupe Danone depuis 2019. L’entreprise commercialise des biscuits et des desserts. Cependant, en 2006, la marque développe de nouveaux formats, ainsi qu’une gamme de yaourts à boire. L’année suivante, en 2007, elle commercialise des yaourts glacés. En 2009, elle innove dans des biscuits apéritifs, en 2010 dans des desserts frais, et en 2014, la marque innove encore, notamment dans la fabrication des jus de fruits et citronnades.  Les principaux réseaux de distribution de la marque Michel et Augustin sont les magasins alimentaires, les cafés et les sandwicheries.

Le groupe Michel et Augustin ne possède pas d’usine, et travaille avec une douzaine d’industriels, principalement basés en France, aux Pays-Bas, en Espagne, au Portugal et en Italie. La marque s’exporte également à l’international, car elle est vendue dans une vingtaine d’autres pays comme aux États-Unis, en Belgique, en Suisse, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, au Luxembourg, en Russie, au Japon, en Corée du Sud et aux Émirats Arabes Unis. Michel et Augustin s’internationalise afin de se faire connaître mondialement et peut ainsi envisager plus facilement d’augmenter sa notoriété. En 2015, elle ouvre notamment une filiale américaine à Brooklyn. La marque est également présente dans des milliers de points de vente, mais plus majoritairement dans les régions de New-York et San Francisco. Elle est aussi présente dans d’autres grandes villes américaines (leur notoriété est assez large aux États–Unis, qui est l’un des plus grands pays sur le plan commercial). En 2016, la marque est distribuée par l’un des plus gros groupes mondialement connus : Amazon.

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