Presentation snt

Présentation

LinkedIn est un réseau social professionnel en ligne créé en décembre 2002 à Mountain View en Californie par Reid Hoffman, Jean-Luc Vaillant, Konstantin Guericke, Eric Ly, Allen Blue. Elle est cependant lancée en mai 2003. L'entreprise est valorisée à 20 milliards de dollars en 2015. Le 13 juin 2016, Microsoft annonce le rachat du réseau social pour un montant de 26,2 milliards de dollars américains soit 23,4 milliards d'euros. En 2022, LinkedIn compte 810 millions d’utilisateurs dans le monde .

Modèle économique

La société est devenue bénéficiaire en mars 2006 avec un modèle économique reposant sur trois sources de revenus :

La publicité, qui n’est qu’un élément mineur de son modèle économique : elle représente 18% de son chiffre d’affaires.

Les abonnements, qui représente 20 % de son chiffre d’affaires, dont le service est gratuit, mais payant pour avoir des fonctionnalités améliorées, comme la possibilité d'envoyer des messages à des gens qui ne font pas partie de vos contacts ou encore savoir qui a consulté votre profil). Le renouvellement de l'abonnement peut s'annuler à tout moment tout comme la suppression ou la désactivation d'un compte.

Pour finir, le service lié au recrutement (sa spécificité), qui compte pour 62% de ses recettes. Chacun peut déposer gratuitement son CV et donc constituer une formidable base de données, cependant les recruteurs doivent payer pour y avoir accès.

Contenus

LinkedIn donne la possibilité à chaque membre de publier et de diffuser du contenu.

Ce contenu peut prendre la forme :

- d’articles : pour développer un sujet de fond, pour une analyse. LinkedIn comptabilise le nombre de lecteurs, c'est-à-dire le nombre de personnes qui sont arrivées sur la page de l'article et y sont restées au moins 6 secondes.

-des post : les post sont des contenus courts, limités à 3000 caractères. Les post peuvent être un texte, une image, une vidéo, un texte + image, un texte + vidéo ou un texte + document. LinkedIn comptabilise le nombre de vues, c'est-à-dire le nombre de fois où le post est apparu dans un fil d'actualité, qu'il ait été lu ou non.

-des stories : contenus courts qu'il est possible de publier depuis l'application mobile et dont la durée de vie est de 24 heures. Elles sont toutefois supprimées le 30 septembre 2021 en raison d’une inadéquation avec les attentes des utilisateurs du réseau social professionnel.

Plates-formes

LinkedIn a pour plateforme Windows.

Fonctionnalités

LinkedIn a lancé en novembre 2008 une fonctionnalité multilingue qui permet aux membres de traduire leur profil en plus de 40 langues.

En février 2019, LinkedIn annonce le lancement d'une nouvelle plateforme destinée aux recruteurs, nommée Intelligent Hiring Experience. 

Les pages entreprises de LinkedIn incluent une section d’analyse. L’utilisation de la plate-forme LinkedIn Analytics permet de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ceci vous donne les informations est nécessaire pour affiner votre stratégie LinkedIn en conséquence.

...