Analyse d'intersport 2023

a. Les grandes lignes d’Intersport

Intersport France est engagé depuis 100 ans dans le sport, avec la création de « la hutte » qui deviendras par la suite Intersport.

Aujourd’hui, Intersport représente 5300 magasins dans 42 pays différents et avec plus de 65000 collaborateurs. L’entreprise a atteint en 2022 les 13,7 milliard d’euros.

Intersport en France représente plus de 15000 collaborateurs répartis sur 813 magasins.

Le chiffre d’affaires en France est en hausse constante depuis 2010.Le CA d’Intersport est passé de 1.2Mds en 2010 a 3.26mds en 2022.

Intersport France possède un parc de magasins qui est en pleine évolution avec 3 types de magasins différents des Intersport dit classique :

- Blackstore, une enseigne acquise en 2012 afin de vendre des vêtements plus accès sur la mode urbaine.

- Intersport outlet, il s’agit du même magasin de vêtement et de sport avec les mêmes marques à des prix plus réduits.

- Intersport montagne, enseigne de location de matériels de ski principalement qui permet a Intersport d’être un des leader français de la location de ski.

Ces différents magasins permettent à Intersport d’être présent sur plusieurs marchés différents et est une des causes du CA en hausse.

Intersport Sainte Eulalie où j’ai pu effectuer mon stage fait partie du groupe Savarieau.

Le groupe Savarieau est devenu un incontournable pour les sportifs bordelais avec 9 magasins à notre actif : 6 magasins Intersport, 2 magasins BlackStore, 1 magasin Go Sport et 1 Cellule Clubs et Collectivités.

b. L’organisation des rayons à Sainte Eulalie

L’organisation des rayons a Intersport Sainte Eulalie se fait en 3 gros univers (matériel, chaussure/Sports Co./Tennis et textile).

L’univers matériel :

· Les rayon matériels sont gérer par Franck le responsable de rayon, et ces équipes. Il y a le rayon Musculation et sport de combat regrouper au même endroit, qui est gérer par Kevin. Le matériel de randonnée ainsi que celui de ski qui est gérer par Philippe qui est également assistant ADV (administration des ventes), Le Cycles ainsi que l’atelier cycle qui est gérer par Jean-Luc et Remy, pour finir, Jeremy a la charge du rayon Sport Urbain (Skate, roller, …).

L’univers chaussures/Sp Co./Tennis :

· Ce gros groupe de rayon est gérer par Roques mais étant éparpiller dans le magasin Roques a 2 Assistants ADV que sont Nathan et David. Le rayon running (textile, accessoires et chaussures) comme la chaussure loisirs et fitness est gérer par Nathan avec l’aide de Enzo, le rayon sport collectifs est gérer par Manu et Marien et David s’occupe donc du tennis avec l’aide au cordage des raquettes de Marien et Enzo.

L’univers textile :

Les rayons textiles représentent le plus de vente et le plus gros CA. C’est le rayon ou j’ai eu la chance de faire mon stage avec comme tutrice Sophie, qui est aussi la responsable des rayons textiles. Rayon homme (multisport et loisir), Textile enfant (fillette et garçon), Textile femme (loisir et sport), Textile de randonnée, Zone saisonnière (manteaux, textile ski, …)

Qui s’occupe de quel rayon au textile,

Mathilde et Nathalie sont en charge des rayons femme et natation. Mathilde s’occupe du rayon femme loisir et de la natation adulte tandis que Nathalie s’occupe de la femme sport et de la natation junior.

Le rayon junior ainsi que les différents accessoires du magasin sont organisés par Chloë et Cynthia. Chloë s’occupe du textile fillette et Cynthia du garçon et elles s’occupent ensemble des accessoires

Karine avec l’aide de Tony s’occupe de la zone évènementielle, qui se situe à l’avant du magasin. Lors de mon stage il y était présent Les textile sport d’hiver ainsi que les accessoires. Ils s’occupent aussi du rayon textile randonnée.

Le textile Homme est composé de deux rayons, l’homme sport gérer par Angela et Tom et l’homme loisir qui est gérer par Myriam.

Le textile s’occupe aussi du guide fil, où est vendu tout type de goodies et accessoires venant d’un peu tous les univers. C’est Tom qui a la charge de ce rayon avec l’aide des autres rayons ainsi que les caisses.

Pour ma part, j’ai pu être dans tous les rayons et voir les différents aspects et avec les spécificités de chacun d’entre eux.

Etude de la clientèle

c. Les différentes marques présentes à Intersport Sainte Eulalie

PROFIL

CRITERE D’OBSERVATION PROFIL

SEXE Hommes et Femmes

AGE Toutes tranches d’âges

PCS (profession et catégorie sociale) Tous types de pcs dû à la proposition du haut comme du bas de gamme

Lieu d’habitation En général aux alentours de 15km de Sainte Eulalie

HABITUDE

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