Le modèle de rédaction

Le modèle de rédaction

Le document que vous présenterez devra comporter les différentes sections qui suivent. Notez que 2,5 points seront attribués pour la qualité de l’écrit.

Le sommaire exécutif (3 points)

Cette section doit être rédigée à la toute fin de votre travail. Le sommaire exécutif doit pouvoir permettre au gestionnaire disposant de peu de temps d’avoir un aperçu significatif de votre plan. Il doit tenir sur une page et présenter une synthèse du plan marketing, c’est-à-dire une vue d’ensemble du concept, du contexte, du programme marketing (positionnement, politique de produit, politique de prix, distribution et vente ainsi que politique de communication) et des résultats financiers attendus.

Le concept (2 points)

Dans cette section, vous devez présenter le concept du produit à mettre sur le marché. Idéalement, le concept doit correspondre à une idée nouvelle ou à une amélioration d’un produit ou d’un service existant dans une entreprise. Toutefois, vous pouvez également choisir de faire un plan marketing pour une idée qui existe et qui est déjàcommercialisée par une entreprise.

Résumez l’idée et à qui elle s’adresse, l’avantage qu’elle présente et en quoi elle constitue une opportunité à considérer.

Le contexte (16 points)

Dans cette section, vous devez présenter les faits saillants de l’analyse de l’environnement, de la clientèle, de l’organisation elle-même ainsi qu’une synthèse des FFOM.

L’environnement

Pour chacun des environnements (politico-juridique, social, économique, technologique et concurrentiel) qui influent sur l’organisation, les fournisseurs et les consommateurs, ne considérez que les seuls aspects qui concernent le concept choisi.

La clientèle

Précisez bien les besoins des clients potentiels et chiffrez la demande attendue de façon précise. Justifiez vos estimations.

L’organisation

Présentez la structure de l’entreprise, ses ressources internes, ses fournisseurs et ses partenaires.

La synthèse des FFOM

À partir des informations que vous avez déjàfournies, dressez deux tableaux récapitulatifs des FFOM : le premier montrera les forces et les faiblesses; le second, les occasions et les menaces.Travail noté 4

ADM 2007

Introduction au marketing

Le programme marketing (10 points)

Dans cette section, vous devez présenter le programme marketing, qui doit comprendre les élé 3

...