Marketing Stratégique Bic

Marketing Stragégique : BIC

I) Mission, buts et objectifs de BIC :

Mission : Créer des produits simples, de bonnes qualités, soucieuses de l’environnement, et disponibles partout dans le monde.

BUTS :

Diversification des produits.

Amélioration de la performance sociale et environnementale de l’activité.

Objectifs :

Utilisation minimale des matières dans les produits et les emballages

Innovation constante des produits.

Engagement dans le développement durable notamment avec l’alliance avec Terracycle.

II) DAS et Avantages concurrentiels :

DAS Stylos Rasoirs Briquets Sport

Avantage concurrentiel

-Domination du marché avec des prix très bas.

-Distribution Intensive.

-Sécurité et bonne qualité.

-Premiers rasoirs jetables.

-Sécurité et bonne qualité.

-Procédés de fabrication soucieux de l'environnement

-Leader Mondial de la planche à Voile.

Stratégies Opérationnelles

-Création de stylos plus sophistiqués

-Création d’un segment féminin

-Allumeur pour Barbecue

-Production de Briquets plus sophistiqués

Diversification des activités pour les sports d'Hiver

III) Stratégie Marketing des Tablettes « Bic Education » :

Segmentation : Pour les écoliers de 7 à 10 ans maitrisant déjà l’écriture et à leurs enseignants.

Ciblage : Stratégie de Niche : viser un public bien précis afin de prendre de l’ampleur par la suite.

Positionnement : Faire de tablette un véritable compagnon lors de l’apprentissage des enfants à l’école ( à la fois ludique et éducatif)

Marketing Mix :

1) Produit : -Ardoises numériques incassables

-Style colorés et ludique pour les enfants

2) Prix : Relativement bas pour des tablettes électroniques ( entre 40 et 100 Euros )

3) Communication :

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