Étude De Cas: Bic

BIC

I/ Historique et données générales

A/ Historique

Le 25 octobre 1945 : création de la société BIC (siège social à Clichy)

1950 est lancé le stylo à bille "Cristal"

En 1954 : implantation en Italie

En 1956 au Brésil,

En 1957 au Royaume-Uni,en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Scandinavie,

En 1958 aux États-Unis et au Moyen-Orient.

En 1959 elle reprend Ballograf, société scandinave de stylos-bille et crayons.

En 1997 Bic arrive en Asie

Aujourd'hui Bic est présent sur les cinq continents, dans plus de 162 pays

Les dates Clés de BIC Sport

 1979 : Création de l'entreprise

 1980 : Lancement de la première planche à voile Dufour « Wing »

 2002 : Lancement du premier kayak sit on top BIC Sport, le Bilbao

 2006 : Sortie de l'O'pen BIC, le dériveur pour enfants

 2007 : L'O'pen BIC obtient le statut de classe « reconnue » par l'ISAF

 2009 : Lancement de la nouvelle annexe BIC 245 et des kayaks gonflables YAKKAir.

 2010 : Sortie de la gamme Beach et du premier Stand Up en polyéthylène, le SUP 11'4

B / Données générales

(en million d'€)

2008

2009

2010

CA 1er trimestre

308100

308400

378300

CA 2ème trimestre

392400

404700

487300

CA 3ème trimestre

363900

415000

-

CA 4ème trimestre

356500

434600

-

CA semestriel

700500

713100

865600

CA annuel

1420900

1562700

-

Gamme de produit

CA 2010 en million d'euros

Papeterie

452,8

Briquets

349,7

Rasoirs

229,9

Autres produits

251,5

Bic se lance aussi dans le developpement durable en fabricant des rasoirs, briquets et articles de papeterie recyclable.

L'entreprise se diversifie également grace à sa gamme de produits sport notamment les bateaux à voile, le windsurf, kayaks et dinchies.

Bic commercialise donc tous ces produits sous différentes marques que sont :

 Bic

 Styppen

 Sheaffer

 Bic kids

 Bic wite out

 Tipp-ex

 Pimaco

Les valeurs de Bic :

-éthique

-responsabilité

-esprit d’équipe

-simplicité

-ingéniosité

II / Secteur commercial et géographique

Une stratégie de croissance permanente

Les acquisitions et l’expansion géographique sont inscrites de longue date dans la stratégie du Groupe et lui ont permis d’élargir progressivement son offre produits et sa présence mondiale.

En juillet 2009, BIC s’est porté acquéreur de Norwood Promotional Products, 2e fournisseur aux États-Unis de produits publicitaires et promotionnels non vestimentaires. Cette acquisition majeure fait suite à celle d’Atchison Products, société nord-américaine de marquage et de distribution de sacs, réalisée en 2007 et celle, finalisée en mars 2009, d’Antalis Promotional Products (APP), entreprise européenne dédiée à l’objet promotionnel.

Dans un secteur porteur différents facteurs ont contribué à la décision du Groupe, parmi lesquels le fait que Norwood Promotional Products soit une entreprise saine et bien positionnée, en particulier

aux États-Unis où elle bénéficie d’une forte couverture de son réseau de distribution des produits promotionnels. L’acquisition d’Antalis Promotional Products et de Norwood Promotional Products va renforcer la position de BIC comme un des leaders mondiaux sur ce marché avec des positions

de N° 1 aux États-Unis et N° 2 en Europe.

Europe

Dans un environnement difficile, BIC a gagné des parts de marché, à la fois dans la Grande distribution et chez les distributeurs de fournitures de bureau, notamment dans les segments du stylo à bille et du coloriage. Dans un marché du briquet resté stable, BIC a poursuivi un large programme de communication sur la qualité et la sécurité de ses produits. Les rasoirs sont restés globalement stables, avec une forte pression des produits de marques de distributeurs. Le lancement réussi du rasoir BIC® Easy a eu un impact positif sur les résultats.

Amérique du Nord et Océanie

En 2009, sur un marché de la Papeterie affecté par la crise économique, BIC a

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