Analyse d'une Publicité de Citroën

L’image est une photographie au format portrait et se constitue ainsi :

Au premier plan : au milieu à droite : un père et son fils, habiller de manière classique

En haut à droite : le nom la marque « citroën », le modèle du produit « grand monospace C8 » , la typo écrite en noir, une photographie de profil de la voiture et quelques caractéristiques techniques de celle-ci écrite sous forme d’une petite histoire en dessous de l’image.

En bas à gauche : les logos des partenaires et informations de bas de page.

Au second plan : au milieu à gauche : la voiture de face de couleur grise

En arrière plan : une grande maison vue de côté avec des buissons qui l’entoure, un portail devant, et une entrée de pavé. Ciel bleu, lumineux.

On a ici des éléments de dénotation : publicité de désignation : la voiture est « mise en scène ».

Prise de vue qui rend l’image naturelle, la scène réelle (scène de l’enfant qui aide son père à nettoyer la voiture et celui reçoit alors une pièce), prise de bas, ce qui rend la voiture imposante, grande.

Le père et le fils, représentent la cible recherchée (famille), assez aisée (grande maison, beau quartier, bien habillé).

Mise en valeur physique de la marque : logo 3 fois, C8/citroën : 8 fois.

Pas de slogan particulier, une promesse écrite en petit dans le texte en haut à droite de l’affiche « C’est un jeu d’enfant de gâter ses enfants » ; mise en valeur du produit, de ses caractéristiques dans le texte, sous-entend les avantages à l’achat de ce produit (=rendre ses enfants heureux, leur donner le meilleur). Termes accrocheurs, qui donnent envie : fier, sécurité, 5étoiles, hautement équipé, technologie, gâter. Et tous les termes techniques, High Tech : portes coulissantes électriques, radar de recul, phare au Xénon, écran vidéo avec casque infrarouge.

Tout est mis en œuvre pour que les parents qui voient cette publicité soient attirés par le style de vie mis en scène dans celle-ci, l’attachement du père et fils, la convivialité

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