La Consommation Des Jeunes

1- Etat des lieux de la consommation des jeunes

1-1 Logement/Emploi

Durement frappés par le chômage, les jeunes subissent aujourd'hui une instabilité professionnelle croissante et des difficultés pour se loger, ce qui les contraint à devenir des consommateurs stratèges en privilégiant les soldes ou les offres low cost, dans l'ensemble, près d'un actif de moins de 30 ans sur six a un emploi précaire, relève le Credoc.

En 2012, 22,4% des actifs de 18-24 ans étaient au chômage contre 9,6% de l'ensemble des actifs.

Cette instabilité va de pair avec une difficulté croissante des jeunes pour se loger. Les français les plus jeunes ont vu leur taux de détention globale de crédits reculer de 4 points en 1 an pour atteindre 51.1% en 2010, alors que leurs pairs ont bien plus de facilités a bénéficier d’un crédit avec un taux de détention en augmentation avec 46.2%.

Le Credoc souligne notamment que le parc social, qui comptait plus de 3,8 millions de logements en 2009 et continue de s'agrandir, accueille de moins en moins de jeunes souhaitant accéder à un logement autonome. Les moins de 30 ans ne représentaient ainsi qu'à peine plus de 10% des titulaires de contrats de location en 2009, contre près de 15% en 2000.

1-2 Equipement / Biens Durables

Les jeunes de moins de 30 ans ne font pas les mêmes achats que leurs pairs. Ils s’équipent différemment et ont des priorités différentes de leurs parents, par exemple ils vont plus favoriser tout ce qui touche à la technologie (77.2% des 16-24 ont Internet contre 36.8% pour les 60 ans ou plus), la téléphonie portable a aussi une place importante dans la vie des jeunes (99.8% des 16-24 contre 65.5% des plus de 60 ans) comme le montre le tableau ci-dessous.

1-3 Dépenses

Les 15-24 ans ont augmenté leurs dépenses vestimentaires en 2011 : une jeune fille a dépensé en moyenne 630 euros, un jeune homme 622 euros.

Si, tous âges confondus, la crise pèse sur les dépenses vestimentaires, les 15-24 ans dépensent, eux, toujours plus pour s'habiller. Symboles de modernité dans une société en proie au jeunisme, ces jeunes s'équipent logiquement d'outils leur permettant de vivre cette modernité. Ainsi, selon Consodata, 48 % des 18-25 ans possèdent un ordinateur, un peu plus de 1/3 ont une connexion internet ! Même chez ceux qui sont installés, ces achats priment sur le micro-ondes ou la machine à laver. Mais ce n'est pas seulement pour « épater la galerie ». Les nouvelles technologies leur permettent de garder le contact avec leur tribu. Même quand ils commencent à travailler. Ce qui est très nouveau. Auparavant, les tribus de jeunes explosaient quand ils entraient sur le marché du travail.

2- Les spécificités de la consommation des jeunes

2-1 Technologie :

Internet, smartphone, connexion,

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