Analyse du groupe Leclerc Bricolage

B. Analyse de la Concurrence

Les Concurrents Directs de Leclerc Bricolage sont Pole Vert, Gamme Vert Nature, La Jardinerie de la Plaine, Auchan, à Villeneuve sur lot. Les concurrents indirects sont tous les paysagistes de Leclerc Villeneuve sur lot, mais aussi Castorama et Jardiland, les Gammes Verts, Brico Marché situés à environ 30km autour de Villeneuve sur Lot.

Les plus proches concurrents direct de Leclerc Brico sont, Pole Vert à seulement 1 km, Gamme vert, le plus gros concurrent, à 3,6 km, Auchan à environ 10 km, ainsi que la Jardinerie de la Plaine à environ 10km aussi. Les autres concurrents se situent sur d’autres villes telles que Castorama et Jardiland à Agen soit à 35 km de Leclerc Brico et Brico Marché à Fumel.

C. Clients

Leclerc Brico possède une large clientèle, allant de 18 ans à 99 ans, Hommes et Femmes confondus. La moyenne d’âge la plus importante est les 60-69 ans avec 4690 Clients, contre 2247 pour les 18-29ans. Les 30-39 ans représentent 3468, les 40-49 ans 4269 clients, les 50-59 ans 4258 clients, les 70-79 ans 2888 clients et de 80-89ans 1568 Clients, pour un panier moyen de 42,96€. La plus part des clients ne sont pas réguliers dû aux produits proposés par le magasin, en effet, selon le besoin du client, ses projets d’aménagements, mais aussi des travaux, le client viendra acquérir les produits nécessaires à leurs projets tout en ayant la possibilité d’utiliser la carte fidélité Leclerc afin d’accumuler des euros.

Pour mon unité commerciale l’univers Jardin, les rayons de la motoculture, arrosage restent le domaine de l’Homme même si de plus en plus de Femmes commencent à s’y consacrer. L’animalerie et le rayon phytosanitaire reste un domaine mixte du aux nombreux produits proposés pour les animaux, le jardin et la maison (anti-fourmis, rats…) même si les hommes pensent surtout à l’achat pratique et la femme à l’achat impulsif et affectif. Le rayon plante d’intérieur comme extérieur attire de plus en plus d’hommes grâce à notre gamme de plantation importante (graines, légumes prêts à planter…) mais les femmes restent les plus fidèles.

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