Évolution de la communication au Maroc

http://testament7.multimania.com 1

Évolution de la communication au Maroc

Historique

Si le sens que nous donnons ici à la communication est celui de la publicité, celle-ci est alors très

ancienne dans notre pays. A l'époque romaine, Auguste; a conféré à Tingis (Tanger) le droit de cité

romaine. De ce fait, et puisque l'affichage existait déjà à Rome, rien ne nous empêche de dire que ce

moyen de communication existait au Maroc, soit avant l'époque romaine, sinon, du moins depuis

celle-ci. Les marchands crieurs ne trouvaient leur place mieux justifiée qu'au Maroc, terre de rencontre

des différents commerçants romains, berbères, africains et orientaux. Jusqu'à la fin du moyen âge,

l'information en général, et l'activité publicitaire en particulier, suivait le même processus de

développement au Maroc comme ailleurs. Cependant, l'apparition de l'imprimerie et le développement

de la presse en Europe, vont contribuer à la distinction entre les pays où se sont opérées ces

transformations qui leur ont permises de développer davantage l'information, tandis que des pays

comme le Maroc resteront au stade précédent et seront marqués d'un retard par rapport au premier

groupe de pays. Ce retard prendra plus d'ampleur avec la révolution industrielle. du XIXè (1780 en

Angleterre, 1850 en France) et qui ne s'est, justement opérée dans des pays comme le Maroc que par

suite à la colonisation. De nombreuses inventions vont bouleverser les techniques de production et

assurer un développement sans précédent...

Par sa double proximité maghrébine et européenne, le Maroc a vu le secteur publicitaire se

développer d'un rythme très rapide. À partir de l'indépendance en 1956, et-ce jusqu'aux années 70, la

publicité y aura les mêmes supports que durant le protectorat. En revanche, les supports s'élargiront

dans le domaine cinématographique et radiophonique et plus précisément à "Radio-Tanger". Durant

cette époque, "Afrique film Maroc", "Havas" et "Cinémapresse" se partageaient le marché publicitaire.

Il faut rappeler que la publicité était presque totalement ignorée, même si en 1963, la télévision fit son

apparition. Il fallait attendre mars 1970 avec la création du Service Autonome de Publicité (S.A.P.)

(l’équivalent marocain réduit du Bureau de Vérification de la Publicité en France - BVP) pour que la

télévision serve de moyen à la publicité qui connaîtra alors de remarquables progrès. Depuis de sa

création et jusqu’à la création de Régie 3 en novembre 1991, le SAP détenait le monopole du marché

de la publicité télévisée au Maroc. Régie 3 est une régie multimédia qui gère l’espace publicitaire de 7

supports appartenant aux deux principaux médias : la télé et la presse écrite.

Toutes les théories relatives à la publicité trouvent actuellement leur pratique dans ce pays. Un grand

effort a été remarqué aussi bien au niveau des tarifs que des méthodes de travail et de conception

artistique. Si la publicité s’est développée au départ grâce au recours des entreprises publiques et de

l’administration à la communication grand public pout telle ou telle campagne ayant souvent traît à

l’intérêt général, puis se limitant au début aux produits des multinationales représentées au Maroc,

l’entreprise marocaine ne tarda pas à percer ce champ. L'évolution même du secteur est aussi due à

une certaine évolution de mentalité de l'annonceur privé qui commence à croire en l'impact de la

publicité sur l'accroissement du chiffre d'affaire et surtout l'amélioration de la notoriété de tel ou tel

produit avec la création d'une certaine image de marque auprès des percepteurs. Cette évolution est

due essentiellement au dynamisme de l'Association Des Annonceurs du Maroc (ADAM) et de celui de

l’Association des Agence de Conseil en Publicité (AACP). Ces deux associations contribuent à

l'amélioration de ce secteur par plusieurs actions dont notamment l'organisation des séminaires et des

colloques.

Mais quoique l'économie marocaine se veuille libérale, la publicité reste, au sens professionnel

poussé, encore à ses premiers balbutiements, même si elle tente à présent de faire toutes ses

preuves, et tente de respecter la tradition, la religion et les bonnes moeurs de la société marocaine.

Cependant, beaucoup d’effort sont encore à réaliser notamment au niveau de la recherche. Car en

dehors de l'étude réalisée en 1979 sur "le secteur publicitaire au Maroc", d'un article paru dans "La

Revue Française du Marketing", de quelques mémoires de maîtrise et l'étude réalisée en 1988 sur "le

feed-back ou la perception de la communication publicitaire"; il n'existe malheureusement pas encore

d'analyse approfondie sur la publicité au Maroc. Il existe actuellement un enseignement supérieur

...