Mediaplanning

MEDIAPLANNING

Brief Média

OBJECTIFS : Faire connaitre aux consommateurs, l’étendue de la gamme Petit Navire

CIBLE : 30 - 40 ans, mère de famille, digital mum, consommatrice perplexe quant à l’élaboration des menus pour sa famille

PERIODES : De Janvier à Décembre. Communiquer tout au long de l’année afin de montrer que les produits Petit Navire ne se consomment pas seulement en été.

BUDGET : 1 campagne TV = budget 1 M d’euros

1 opération web = budget 130K euros 1 130 000 euros

Données marketing :

- Objectifs commerciaux : Augmenter les ventes, la part de marché et le profit

- Caractéristiques des produits : De 1,84 € à 3,15 €, produits à consommer au quotidien et culinaire . Produits référencés dans les grandes surfaces et sur les sites marchands. Marque âgée de 75 ans avec un taux de notoriété de plus de 90%, Petit Navire démontre qu’une marque peut traverser les âges tout en s’imposant toujours plus dans le quotidien des français. La marque, représentée par sa célèbre boîte bleue, est associée à des valeurs fortes telles que générosité, convivialité, qualité, simplicité et naturalité.

- Le marché : Les conserves de poissons représentent 22% du marché des conserves en valeurs mais n’en représentent que 7% en volume. Le marché de la conserve est un marché mature (200 ans), il représente un chiffre d’affaires moyen de 4,4 milliards d’euros pour trois milliards de boîtes de fabriquées en France.

- Objectifs de communication : Développer un nouveau territoire de communication qui capitalise sur l’imaginaire de la marque et qui réussisse à « réconcilier la mer et l’assiette »7

- La cible : Utilisateurs, acheteurs, prescripteurs, actuelle/potentielle, de conso/ de com

Les objectifs média :

Marketing/ Com Média

Notoriété Répétition (Faire connaitre la gamme Petit Navire)

Cible de com 30 - 40 ans, mère de famille, digital mum, consommatrice perplexe quant à l’élaboration des menus pour sa famille

Top of mind Continuité

Création d’un territoire de com Appropriation d’un média : TV et Web

Plan média

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