Quel est le portrait de la femme dans les publicités télévisées de bière

Analyse de contenu

Élaboration de la problématique

1.1

Dans le but de notre recherche, nous avons décidé de choisir un sujet assez présent en publicité. C’est-à-dire, le portrait de la femme dans les publicités de bière à la télévision. Déjà sans analyser, nous avons remarqué que les femmes dans les publicités sont très présentes.

1.2

Notre question de recherche sera : Quel est le portrait de la femme dans les publicités télévisées de bière?

1.3

La publicité a pour but d’inciter les consommateurs, les produits ou les services d’une entreprise. Elle incite surtout le public à acheter un produit en le valorisant visuellement. Un stéréotype est une répétition de mots, de phrases, d’attitudes, de gestes ou de pensées, de manière automatique sans signification ni relation avec le contexte. Le produit ce définit de plusieurs manières, le produit d’une vente, ce qui est crée par l’homme ou par la nature ou un produit de la terre. Pour notre sujet c’est la vente du produit en question. (Bière) « La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. »

1.4

Nous avons trouvés deux recherches qui ont déjà été réalisées sur le sujet. Premièrement, l’une de ses recherches faisait l’analyse de l’histoire fascinante des campagnes publicitaires de la bière. En 30 ans, l’élément qui bénéficie la vente de la bière encore aujourd’hui est la représentation de la femme.

1.5

Notre hypothèse est que les publicités de bières de toutes compagnies confondues, utilisent la femme pour vendre le produit.

1.6

Voir schéma de l'analyse conceptuelle.

L'application de la méthodologie

2.1

La méthode de recherche utilisée est l’analyse de contenu. Elle consiste à analyser le contenu de certain vidéo afin d’en faire ressortir des données. C’est un avantage car elle permet de regarder en profondeur des documents écrits ou visuels. Aussi, elle permet de fouiller dans les archives, afin de visionner les documents du passé. Cependant, elle prend beaucoup de temps à regarder de la documentation. De plus. Certain document son difficile d’accès.

2.2

Dans la grille d’analyse nous allons présentez l’aspect « physique » avec différent indicateur : corps, décolleté, cheveux, maquillage et vêtements. Dans l’aspect « psychologique » nous allons abordez les indicateurs suivant : attitude, air, regard coquin. Finalement, dans l’aspect « contexte », les indicateurs sont : lieux, ambiance, nombre de personne.

2.3

Notre corpus ou c'est à dire, l'échantillon, comporte neuf publicités de bière toutes marques confondues. Pour sélectionner notre échantillon nous avons regarder plusieurs publicités de bière en sélectionnant celles qui avaient une femme comme personnage. La méthode d’échantillonnage que nous avons utilisés est celle de l'échantillon au jugé, car nus devions prendre des publicités avec des femmes et donc nous avons sélectionné ces publicités en fonction des critères que nous recherchions.

2.4

Pour la collecte des données, nous avons divisées la tâche en trois pour que cela sois égal. Donc, en tout nous avons neuf vidéos qui montrent assez bien notre sujet. L’observation générale était de voir le produit qui est la bière et le portrait de la femme qui est utilisé pour vendre ces produits. Nous avons rencontré quelques difficultés parce que parfois il n'y avait pas de femmes dans les publicités, mais c'était assez rare. La plupart des annonces avaient une femme comme personnage principale

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