Marketing Pojęcia

Zarzadzanie Marketingowe: znalezienie wystarczającej liczby klientów dla bieżącej produkcji firmy?

Orientacja produkcyjna - Pogląd, że konsumenci będą faworyzować produkty łatwo dostępne i niedrogie, kierownictwo powinno się więc skupić na poprawie wydajności produkcji i dystrybucji. Popyt>podaż, duży koszt produkcji

Orientacja produktowa - Pogląd, że konsumenci będą preferować produkty oferujące maksimum jakości, sprawności i korzystnych cech. Organizacja powinna zatem skupić energię na stałym ulepszaniu produktu. (- krótkowzroczność marketingowa, Pociąg = transport)

Orientacja sprzedażowa - Pogląd, według którego konsumenci nie będą kupować wystarczającej liczby produktów firmy, jeśli nie podejmie ona promocji sprzedaży na wielką skalę. (agresywna reklama, ukrywanie wad, sprzedać to co mamy nie to co chce rynek)

Orientacja marketingowa - Filozofia zarządzania marketingowego przyjmująca, że osiągnięcie celów organizacji zależy od określenia potrzeb i pragnień rynków docelowych oraz dostarczenia im oczekiwanych korzyści w sposób skuteczniejszy i sprawniejszy niż konkurenci.

Orientacja społeczna w marketingu - Pogląd, według którego organizacja powinna określić potrzeby, pragnienia i interesy rynku docelowego, a następnie dostarczać pożądanego zadowolenia w sposób bardziej wydajny i skuteczny niż konkurencja.

Orientacja holistyczna - Wszystko ma znaczenie

Dobra Luksusowe:

Dobra luksusowe konsumowane publicznie (silny wpływ grupy na produkt i markę)

Dobra luksusowe konsumowane prywatnie (silny wpływ grupy na produkt, słaby na markę)

Dobra pierwszej potrzeby konsumowane prywatnie (znikomy wpływ grupy)

Dobra pierwszej potrzeby konsumowane publicznie (silny wpływ grupy na markę, słaby na produkt)

Analiza SWOT: Mocne Strony, słabe strony, szanse, zagrożenia

Analiza portfelowa, macierz BCG: Macierz BCG – określa, czy jednostka zużywa, czy generuje gotówkę.

Macierz GE:

Pozycja produktu: sposób, w jaki produkt jest postrzegany przez konsumentów ma podstawie jego istotnych atrybutów; to miejsce, jakie produkt zajmuje w umysłach konsumentów w porównaniu z produktami konkurentów.

Pozycjonowanie: działania prowadzące do tego, aby w świadomości konsumentów docelowych produkt zajął określone, wyróżniające i pożądane miejsce w porównaniu z produktami konkurencyjnymi.

Strategie marketingowe: Lider rynku, Pretendent, Naśladowca rynkowy, Specjalista rynkowy

Marketing-mix: zbiór dających się sterować taktycznych instrumentów marketingowych:

Produkt, Cena, Dystrybucja, Promocja

- których kompozycję firma ustala w taki sposób, aby wywołać pożądaną reakcję na rynku docelowym.

Rozszerzenie: People, Process, Physical evidence.

4C:

...