Les secteurs les plus enclins à la communication vidéo

Que font les entreprises via la communication vidéo :

- relation client et B to B ( 25%)

- gestion RH et recherche de candidats ( 21%)

- pour un travail spécifique à leur réputation ( 13%)

- présentation des métiers

- communication sur les opportunités pour augmenter l’attractivité de la marque.

- Valoriser les collaborateurs en leur laissant la parole

Selon l’étude « 2011 IMS Enterprise Web Communications Survey« , 1/3 des entreprises utilisent la vidéo dans leur stratégie.

Chiffres pertinents de l’étude :

- 64 % des entreprises interrogées planifient d’utiliser la vidéo en ligne dans leur stratégie en 2011 ;

- En 2011, il y a 20% d’entreprises en plus qui ont entre 500’000$ et un million de $ de budget pour la vidéo ;

- 41% des entreprises sondées veulent consacrer plus de budget à la vidéo en ligne, à raison de 25% de plus qu’en 2010.

Les secteurs qui utilisent le plus la communication vidéo :

- Les banques et assurances :

Exemple : La société générale, au delà d’un site carrière s’est également dotée d’une véritable WebTV qui propose jusqu’à 9 chaines dont la première est consacrée à ses métiers.

La BNP propose également de découvrir ses métiers sur sa chaine Youtube.

Idem pour Allianz et Accor

- Les marques de sport

Exemple : Adidas propose une façon ludique et originale de découvrir ses métiers. Vidéos sur lesquelles les collaborateurs de la marque semblent s’adresser directement aux internautes.

- Intégration de la vidéo aux annonces d’emploi : beaucoup d’entreprises font découvrir leurs métiers en vidéo dans l’objectif de pourvoir des postes ( stages, premier emploi). Cela donnera envie de rejoindre une entreprise.

Exemple : site internet JobTeaser ou Jobintree ⇒ on y trouve une vidéo de présentation de l’entreprise, de ses valeurs mais aussi du poste à pourvoir par le professionnel ou collaborateur de l’entreprise qui l’exerce.

De grosses enseignes comme Kiloutou et GDF Suez ont déjà testé ce nouveau type d’annonces mais aussi Orange avec « orange Discovery » et le Crédit agricole avec son film « Welcome ».

- Des entreprises dont la renommée est mondiale réalisent des vidéos d’un nouveau genre ⇒ la marque vu par les collaborateurs : l’intérêt est de récolter une série de témoignages pour illustrer le marque employeur. C’est le cas de Rolls-Royce avec son film « What Rolls-Royce means to our people » et d’Apple qui a opté pour une approche identique avec toujours le même souci de faire rêver ses cibles, candidats et clients.

- Les multinationales :

Exemple : L’oréal propose une véritable chaine Youtube

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