Des mécanismes intimes du processus de signifiance de l’imagerie

Axes de recherche

Située entre le « degré zéro d’écriture » de la catégorie « logos psilos » et la description

approfondie des mécanismes intimes du processus de signifiance de l’imagerie

publicitaire, notre démarche est centrée sur trois axes fondamentaux de recherche :

1. l’approche sémiotique traditionnelle et partant, les nouveaux regards

contemporains proposés par certains centres de recherche français ;

2. le développement et l’approfondissement de quelques directions d’investigation

suggérés par des travaux collatéraux, notamment :

- l’analyse du processus de lecture du texte verbal faite par J. Giasson à partir d’une

synthèse simple et efficace de toute la littérature anglo-saxone écrite à ce sujet ;

- l’analyse générative transformationnelle du visuel (peinture et architecture) initiée à

Bucarest en 1982 par l’Ecole de linguistique mathématique du professeur Solomon

Marcus ;

3. le développement de notre propre systémique de lecture et d’analyse de

l’image publicitaire.

Méthodologie

1. Motivation

Le projet trouve ses origines dans l’analyse sémiotique du discours de presse - le

quotidien - le pilier central de ma thèse soutenue à Bucarest en 1983 et de tout mon

parcours scientifique ultérieur. La présente démarche embrasse la même option

méthodologique – la sémiotique -car, vu son éclectisme inné, elle permet l’intervention

de l’interdisciplinarité et de la transdisciplinarité et met à la disposition du lecteur un

outil efficace permettant l’accès aux avatars de la signifiance. C’est là l’un de ses

avantages essentiels : celui de tendre à l’unification des sciences par la compréhension du

signe comme processus de sémiosis.

La dialectique du langage de l’image peut être développée moyennant un

jugement sur l’essence du langage verbal qui est le seul susceptible d’affirmer deux

prédicats contradictoires sur le même sujet et sous le même rapport.

L’intervention de l’interdisciplinarité est bénéfique c

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