BOD CONCEPT

BOD CONCEPT

Analyse de l’entreprise et de son marchÉ

Lancée en 2017, l’entreprise bod concept est spécialisée dans la vente en ligne de bodies pour femme.

bod concept propose trois catégories de bodies : basics, party night et lingerie.

Elle est la seule et unique marque online spécialisée dans le body pour femmes.

POSITIF

NEGATIF

I

N

T

E

R

N

E

- site marchand

- présent sur certains réseaux

- rapidité pour les envois de colis (moins de 72 heures)

- fournisseurs européens (délais de livraison rapides)

- fournisseurs asiatiques, plus de choix en matière de marchandises (bodies), et coût de revient bas

- un seul concurrent spécialisé dans les bodies : JONKSION (qui propose des bodies simple pour tous les jours)

- plusieurs modèles vendus (simple, soirée, lingerie)

- bodies cher

- distribution uniquement en ligne

- site internet non développé

- pas présent sur tous les réseaux

- fournisseur européen donc coût de revient élevé

-fournisseur asiatique, délais de livraison plus long

- influenceur non reconnu par tous

- beaucoup de marque fabriquent et vendent des bodies comme Zara, H&M, Oysho…

- pas de ressources financières

E

X

T

E

R

N

E

- marché de la lingerie résistant par rapport au marché du prêt-à-porter

- un seul concurrent ne proposant que des bodies

- vente e-commerce en croissance

- possibilité de partenariat avec plusieurs Marketplace

- marché dynamique

- cible potentiel important

- nouveaux entrants

- beaucoup de concurrents indirects

En France

Avec 2.95 milliards d’euros de chiffre d’affaires réalisés en 2017, le marché Lingerie et Chaussant en France enregistre une baisse de 2,5 pour cent comparé à 2016. Comme chaque année, à l’approche du Salon International de la Lingerie (20-22 janvier 2018), l’Institut Français de la Mode (IFM) dévoile les chiffres clés du marché et les grandes tendances lingerie.

Sans surprise, ce sont toujours les 15/24 ans qui dépensent le plus, à hauteur de 145 euros (versus 108 euros en 2016). Mais les femmes de plus de 45 ans restent très actives avec un budget moyen de 109 euros (versus 107 euros en 2016). En revanche, les 35-44 ans font fortement baisser la moyenne avec un panier moyen de 97 euros seulement (versus 102 euros en 2016). Au final, le chiffre d’affaires Lingerie et Chaussant pour l’année 2017 subit une perte de 2,5 pour cent pour atteindre 2,95 milliards d’euros. « Une baisse liée à la structure de la distribution du marché des dessous », précise l’IFM.

Au top des tendances années après années, la lingerie se renouvelle et fait désormais partie des accessoires de mode. Le Salon International de la Lingerie confirme les prochaines tendances pour 2018. Au programme : beaucoup de couleurs vives mais aussi inspirées des cosmétiques, la présence du velours comme en mode, le pyjama qui se porte la nuit mais descend aussi dans la rue le jour ou encore le renouveau du Shapewear.

Cette lingerie qui remodèle et galbe le corps à coups de gaines-corsets se présente comme un accessoire de beauté. Nouveaux coloris, formes plus séduisantes, « depuis 2008, les femmes manifestent un grand enthousiasme pour ce type de produit », confirme l’IFM. En 2016, les achats ont ainsi augmenté légèrement (+2,2 pour cent en volume) alors qu’une gaine-corset coûte en moyenne 3,3 fois plus cher qu’une culotte classique.

Tranches d'âges

Panier moyen

15/24 ans

144.8€

25/34 ans

99.8€

34/44 ans

96.4€

45/54 ans

113.6€

55/64 ans

108.2€

65 et +

48.5€

En europe

Le Salon International de la Lingerie fête ses 50 ans. Organisé par Eurovet, ce salon est le plus gros salon professionnel au monde. L'édition 2016 a réuni 30 000 visiteurs (dont 64% d'internationaux).

Avec un CA de 2,6 milliards d'euros, la France est leader du marché de la lingerie, suivie de l'Italie,

...