Analyse du Marché de la Lingerie

• Les Françaises restent les premières consommatrices européennes de lingerie devant les Allemandes.

• Plus d'une Française sur trois se dit prête à faire des sacrifices pour pouvoir se faire plaisir. Ainsi 39% déclarent " être prêtes à se serrer la ceinture pendant plusieurs semaines pour pouvoir s'acheter des produits chers, qui lui font vraiment plaisir ".

• Recherche d’un bon rapport qualité/prix et surtout des « bonnes affaires »

• Beaucoup d’exigence

• En 2013, les françaises ont jeté leur dévolu sur des articles plus techniques et souvent plus chers (culotte amincissante ou soutien-gorge galbant).

• Le budget des Françaises a progressé sur un an (2012/2013) de 97 à 99,4 euros. Les 45-54 ans ont gonflé leur budget de 113,6 euros en 2012 à 132 euros en 2013, tandis que le budget lingerie moyen des 35-44 ans passait de 96,40 euros en 2012 à 119 euros l’an dernier.  Notre cible et notre clientèle ont augmentées leur budget lingerie.

Analyse de l’offre (2013) : voir annexes:

• Le chiffre d’affaires du marché français de la lingerie affiche une hausse de 1,4% et s’élève à 2,7 milliards d’euros en 2013.

• les chaînes de lingerie spécialisées voient leurs ventes augmenter de 2,2%.

• Hyper et supermarchés ont décroché respectivement de -9,2 et -6,2%  les Françaises apprécient un conseil personnalisé avec des vendeurs qui prennent le temps de leur faire essayer plusieurs modèles.

...