Marketing Les 4p

MARKETING

Sujet:

4p

produit,prix,place,publicité ou le marketing MIX

*LE PRODUIT (définition)

IL est conçu comme moyen de satisfaire un besoin, le conso achète un produit pour les fonctions qu'il remplit et aussi pour la satisfaction qu'il retire de son utilisation

On distingue :

▪ les biens de consommations

Destiné a la conso final (consommateurs)

▪ les bien industriels

destinés aux entreprises( matière 1er, machine)

LA GAMME DE PRODUIT (définition)

elle est constitué de l'ensemble de produits proche car ils remplissent la meme fonction ou sont vendus au meme groupe de conso ou sont commercialisées par les meme circuits de distributions

Une gamme peut être divisé en ligne de produit

EX: Loréal gamme shampoing/maquillage/creme soins

LE CONDITIONNEMENT

bouteille en verre



conditionnement

le conditionnement: 1er enveloppe qui entoure le produit

Contact direct avec le produit

l'emballage: il est la 2eme envellope du produit, il est destiné a facilité la présentation du produit ou regroupe les produit pour les vendre ensemble

le sur emballage: il sert de protection ou de renfort aux autres emballages

le packaging :c'est l'habillage visuel du produit, il se trouve a la fois sur l'emballage, le sur emballage

LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT

Recherche et développement: c'est la phase conception et mise au point du produit, les E doivent de plus en plus investir en recherche et développement pour trouver des produits nouveau et être compétitifs pour répondre aux gout des conso de plus en plus changeant.

Lancement: le produit est peut connu il faut le faire connaitre et developer les ventes donc frais élevés de com

2 stratégies: "PUSH" pousser le produit vers le conso

"POOL" organisé la rareté du produit ou le faire connaitre uniquement auprès du coeur de cible qui ont un comportement innovateur

Croissance: la com reste importante, la concurrence apparait , pour maintenir la concurrence il faut maintenir la notoriété du produit.

Maturité: maximiser les gains par des campagnes de différenciation et d'entretiens.

Déclein Le produit n'est plus adapté au besoin, de nouveaux produit apparaisse , il faut soit relancé le produit soit écoulé le stock.

LA MARQUE

est un signe distinctif de reconnaissance qui permet a une entreprise de se distingué de ses concurrent en offrant aux consos la garanti d'un certain niveau de qualité qui va le fidéliser . issus du phénomène du hard discount qui se develop depuis les année 90 les MDD offre un niveau choix a un meilleur prix obligeant les autres marques a renforcer le bénéfice pour le conso

LE POSITIONNNEMENT

permet a la cible identifier clairement une marque ou un produit et de le situer sur un marché pour le différencier par rapport aux concurrents

IMAGE DE MARQUE

c'est la personnalité que les consos attribuent aux produits de

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