L'utilisation Des célébrités Dans La Publicité Pour Valoriser L'offre

On connaît depuis trois décennies une augmentation de

l’utilisation, des enfants de 10 ans et moins, dans la publicité

afin de valoriser au mieux l’offre. L’enfant est donc un bon

prescripteur et il est intéressant d’étudier cette tendance. L’étude

portera sur trois points

- La réglementation qui a évolué

- L’utilisation par les publicitaires et les annonceurs

- La perception des adultes (consommateurs)Méthode de recherche des informations :

- Recherche documentaire sur Internet :

● Sur le moteur de recherche Google à partir des

équations de recherche suivantes : prescripteur + enfant +

publicité, enfant + publicité + législation, prescripteur + enfant +

télévision.

● Sur les sites spécialisés : LSA, e-marketing, marketing

étudiant.

- Autres recherches :

● Sondage réalisé auprès de 20 personnes.

● Analyse d’une publicité de la marque Lactel trouvée

sur le site http://www.lactel.fr/

Méthode de sélection des informations :

La sélection des informations recueillies au cours de la recherche

documentaire a été réalisée à partir d’une grille d’analyse en

fonction :

- de l’agrément de la présentation (coefficient 1)

- de l’actualité du document (coefficient 2)

- de la fiabilité de la source (coefficient 3)

- de la pertinence de l’information (coefficient 4)

Technologies

mises en oeuvre

● Internet

- Pour la recherche de documents et d’une publicité

● Logiciel de traitement de texte Word

- Pour le retraitement des documents

- Pour la rédaction de l’étude

● Logiciel de traitement d’enquêtes Sphinx

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