Le marché du textile et de l’habillement au Maroc

Le marché du textile et de l’habillement au Maroc est un marché de première importance pour l’industrie nationale, il représente un poids majeur dans les emplois ainsi que dans la contribution importante au PIB et aux exportations industrielles, et malgré qu’au niveau national il présente des perspectives de développement lui permettant d’atteindre 35 milliards Dhs à l’horizon 2015. Dans la mesure où seul 10% de ce marché est couvert par la production nationale, le potentiel de croissance des acteurs locaux est très important, il connaît, depuis 1999, une crise qui se manifeste par

la baisse de la marge bénéficiaire des professionnels engendrant des suppressions d’emploi, ceci est la conséquence d’une industrie textile dont la valeur ajoutée se limite a la production, et qui dit se limiter a la production dit marge bénéficiaire très maigre, et donc malgré que l’industrie textile-habillement au Maroc contribue fortement au développement du tissu économique sur le plan national elle ne pourra pas suivre les changements majeurs au niveau de l’économie mondiale, pour pouvoir suivre ce changement nous commençons a voir un changement au niveau de la politique de développement du secteur et ceci par la création de marque marocaine tels que Maroua, diamantine, Moroccan touch etc… cette nouvelle démarche permettra de faire évoluer la marge bénéficiaire de l’industrie textile, mais nécessite une préparation et un investissement en terme de savoir-faire dans le domaine de la mode.

Pour pouvoir suivre et accompagner l’évolution et le changement radical qui s’opère a l’échelle nationale et internationale, notre stratégie repose sur une évolution par gradation, en effet notre entreprise vise en premier lieu a élargir son carnet de clientèle principalement a l’internationale pour but de remédier au recul du marché de l’export au Maroc, en effet, les exportations textile-habillement ont reculé de 5,7 % en 2013, qui était une année plutôt médiocre pour le commerce extérieur marocain qui a vécu un recul de près de 2 milliards de dirhams, mais aussi dans une optique de prospection et d’acquisition de compétence et d’expérience afin de passer d’une industrie de sous-traitance a une industrie plus penchée vers la mode, notamment par la création d’une marque compétitive sur le marché nationale et internationale.

Cependant, plusieurs stratégies ont été adoptées par le Ministère en charge de l’Industrie en collaboration avec le Ministère du Commerce Extérieur consistant à développer le volume des exportations des secteurs Textile-habillement en mettant en œuvre un plan de promotion ciblant 3 types de produits :

• Le fast fashion et le prêt-à-porter mode

• Le jean et le sportswear (avec une priorité sur l’UE, en particulier l’Italie et l’Europe du Nord)

• Les produits de niche autour de 3 nouveaux segments : la lingerie, le textile de maison et la chaussure (avec une priorité sur l’UE)

Le plan de promotion, mis en place sur chacune de ces catégories de produits, consiste en :

• Des contacts directs avec les dirigeants des marques ciblées

• Des

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