JC Decaux et sa communication

JC Decaux, seul acteur au monde à exercer exclusivement le métier de la

communication extéruieure souhaitait optimiser la gestion de son parc de panneaux publicitaires et dynamiser des médias plannings proposés aux annonceurs, ses clients.

Pour cela, JC Decaux a décidé d’avoir recours à une technologie permettant de

croiser des données cartographiques et marketing pour répondre à un triple objectif : Tout d’abord, JC Decaux souhaitait pouvoir visualiser clairement son patrimoine sur une carte pour mieux gérer et entretenir son parc. Il souhaitait également établir des mesures d’audiences pour mesurer l’impact des affichages sur tout le territoire. Enfin, il souhaitait construire des réseaux ciblés en éterminant les emplacements les plus stratégiques en fonction de la mobilité des cibles et de leur lieu de résidence. Le géomarketing est donc un outil incontournable pour un afficheur, puisqu’il répond à ce triple objectif en permettant d’affiner les réseaux en fonction d’impératifs de géomarketing, tels que le ciblage géographique, socio démographique ou

comportemental)

Grâce aux solutions de geomarketing, JC Decaux a pu optimiser ses campagnes

d’affichage en sélectionnant uniquement les faces publicitaires du réseau qui

toucherontles cibles visées, augmenter la rentabilité de ses parcs publicitaires, grâce à

une connaissance précise de l’impact de chaque panneau sur chaque cible, développer et

tester de nouvelles générations de supports publicitaires.

...