Free Mobile

FREE MOBILE

Le 12 janvier 2012, l’opérateur de télécommunications Free fait son entrée dans le sérail des opérateurs de téléphonie mobile actifs sur le marché français. En à peine quelques semaines d’activité, à force de coups médiatiques et de prix cassés, et surtout grâce à un abonnement SMS et appel illimités au prix imbattable de 20€, Free passe du statut d’outsider à celui de maître du jeu.

Ses concurrents, Orange, SFR et Bouygues, bien que préparés à l’arrivée de ce nouvel élément perturbateur de leur marché, se retrouvent fortement secoués et doivent faire face à un exode en masse de leurs clients vers ce qui semble être le nouvel eldorado du mobile.

Xavier Niel, créateur de Free Mobile, fixe un objectif ambitieux à l'équipe de Free Mobile : conquérir 25% de part de marché en 2017 ! Pour ce faire, Free Mobile a réalisé et s’engage à réaliser d’importants investissements durant ces prochaines années.

Afin d’établir des prévisions sur la situation financière de Free Mobile, nous avons choisi d’adopter une démarche pragmatique. Deux possibilités s’offraient à nous : d’une part se fier aux objectifs annoncés par Xavier Niel qui fixait une part de marché de 25% en 2017 ou s’appuyer sur une source externe à celle de l’entreprise Free Mobile. Dans le premier scénario, présager une part de marché de 25% en 2017 sachant que la part de marché actuelle de Free Mobile est de 5.5 nous a paru irréalisable.

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