Facebook Tire désormais Près De La Moitié De Ses Revenus De La Publicité Mobile

Cette fois, Facebook fait vraiment taire les sceptiques. De nouveau au-dessus des attentes, le réseau social au milliard d'utilisateurs a annoncé, mercredi 30 octobre, un chiffre d'affaires de 2,02 milliards de dollars (1,47 milliard d'euros) au troisième trimestre, en hausse de 60 % sur un an.

Cette montée en puissance est tirée par la publicité, qui représente l'essentiel de ses revenus : 1,8 milliard de dollars sur la période, soit une progression de 66 % en un an.

Surtout, ces revenus sont désormais issus des supports mobiles, à hauteur de 49 %. Encore quelques mois et Facebook devrait pouvoir se targuer d'être devenu "mobile first" en termes de chiffre d'affaires ! Une prouesse sur un secteur où les acteurs constatent la migration des utilisateurs des terminaux fixes vers les mobiles, mais où peu parviennent pour le moment à monétiser le trafic généré sur les "nouveaux écrans".

SUCCÈS PUBLICITAIRE

Ces résultats sont une aubaine pour Facebook, dont les formats publicitaires sont parfois jugés peu efficaces, comme l'a récemment rappelé une étude du cabinet Forrester. "Nos performances solides au troisième trimestre valident notre stratégie publicitaire, a affirmé la numéro deux du réseau social américain, Sheryl Sandberg. Nous sommes au stade précoce d'une transition majeure dans la publicité et nous sommes positionnés de manière unique pour capitaliser sur cette opportunité."

Le succès de Facebook sur mobile s'explique par les nombreuses initiatives déployées en un an. Depuis octobre 2012, le réseau intègre des publicités directement dans le fil d'actualité de ses mobinautes. Il met également en avant les applications mobiles intégrant ses fonctions. L'entreprise tente aussi de remplacer certaines fonctions des téléphones, comme l'écran d'accueil, par ses solutions.

Malgré son succès publicitaire, Facebook doit encore améliorer le ciblage de ses utilisateurs. Pour cela, le réseau social envisage de traquer davantage le comportement des internautes. L'entreprise expérimente le suivi des mouvements de souris sur PC et l'affichage du fil d'actualité sur mobile, a révélé, mercredi 30 octobre, le Wall Street Journal.

Facebook ne se contente pas de revenus publicitaires en forte progression. Sa rentabilité est également en nette hausse, puisque son bénéfice net s'est élevé à 425 millions de dollars au troisième trimestre, contre une perte de 59 millions un an plus tôt.

De quoi réjouir les investisseurs : le bénéfice par action hors exceptionnels atteint 25 cents et le cours de l'action a plus que doublé en un an pour s'élever à 50 dollars environ (49,05 dollars en clôture mercredi soir à New York).

La société a aussi légèrement augmenté son nombre d'utilisateurs mensuels, qui sont passés en trois mois de 1,15 à 1,19 milliard. Les plus engagés, qui visitent le site tous les jours, sont passés de 699 à 728 millions.

DÉSAFFECTION DES JEUNES

Cela n'empêche pas le réseau social de reconnaître, après des mois de spéculation, le risque d'un vieillissement de ses utilisateurs.

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