E-marketing, e-communication et plan d'action on-line

Jour 1 de la formation :

E-marketing, e-communication et plan d'action on-line

Chiffres clés et grandes tendances du Webmarketing

-Révolution du Digital

-Impact de la mobilité avec le web 3

- Top 15 des sites les plus visités, taux de pénétration, investissements annonceurs...

- Connaître les profils et usages des internautes : blogs, wikis, flux RSS...

- Les acteurs du marché, leurs offres et spécificités : agences, centrales, régies

- Maitriser le cadre juridique du webmarketing : LCEN, permission marketing...

E-marketing : référencement, affiliation,Ad Exchange, email, jeux-concours

- Objectifs et mise en oeuvre, budgets à prévoir, arbitrage des investissements, résultats escomptés

- Référencement naturel /SEO

- Achat de mots clés et SEA

-Marketing à la performance: l'affiliation

-La révolution des Ad Exchanges: RTB, RTG ?

- Concevoir un e-mail ou une Newsletter : objet, contenu du message, techniques d'animation, stratégie de diffusion, sélectionner des bases d'adresses.

- Mettre en oeuvre les outils de promotion : jeux-concours communautaires, collaboratifs, quiz

- Marketing viral : exploiter les mécanismes du bouche à oreille pour optimiser ses campagnes online

- L'essentiel du E-CRM : connaissance et satisfaction client, segmentation et outils du marché

Jour 2 de la formation :

Communication online : publicité interactive, sponsoring, RP

- Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, videocast, pop up

-Quels formats choisir en marketing mobile?

- Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié

- RP et Internet : utiliser les blogs, wikis, flux RSS et autres outils pour renforcer sa communication externe

Cas pratique : analyse de campagnes réussies par techniques

Elaborer un plan d'actions online performant

- Identifier ses cibles sur internet : déterminer le profil de ses internautes

- Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs

- Quelles synergies développer entre les actions on-line et offline ?

- Elaborer un planning précis de diffusion

- Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions

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