Dossier sur le groupe Kiabi

SOMMAIRE

INTRODUCTION

 Dates clés

 Nom du créateur de l’enseigne

 Nom du dirigeant actuel

 Adresse du siége social et de l’enseigne étudiée

I- PRESENTATION DE L’ENSEIGNE

 Présentation

 Forme juridique

 Organigramme de l’unité commerciale

 Nombre d’employés

 Chiffre d’affaires et évolution

 Etude de la concurrence

 Etude de la zone de chalandise

 Profil clientèle

 Environnement

II- LE RESEAU

 Nombre d’unités commerciales

 Plan de positionnement

 Panier moyen

 Chiffre d’affaire et évolution

III- UNITE COMMERCIALE

 Produits

 Univers

 Stratégie de prix

 Stratégie commerciale

IV- MARCHE DE L’ENSEIGNE

V- ANNEXES

VI- SITOGRAPHIE

INTRODUCTION

Kiabi a été crée le 10 mars 1988 à Roncq dans le 59 en France. Le concept de Kiabi est la "mode à petits prix". Entre 1993 et 1996, Kiabi ouvre des magasins partout en Europe comme Espagne ou comme l'Italie. En 1998, plus de 35 magasins et 1500 collaborateurs ce qui développe activement l'enseigne. Le créateur de Kiabi est Mulliez Patrick.

En 2005, l'enseigne lance son premier réseau.

Patrick Mulliez est le fondateur de Kiabi. Il est né le 2 novembre 1970. La famille Mulliez a un très grands patrimoine intitulé AUCHAN. Chaque menbre de la famille est Président et Directeur Général de chaque pole de distribution.

Le siège social se trouve dans le 59 à Hem, au 100 rue du calvaire et l'enseigne étudiée se trouve au ZAC de la Croix Blanche au Avenue de la Croix Blanche dans le 91 à Sainte-geneviève des bois.

I- PRESENTATION DE L’ENSEIGNE

Kiabi est spécialisé dans le secteur d'activité du commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé. Sa vente est surtout des chaussures, vêtement (Femme, Homme, Enfant). Kiabi est une S.A.S (Société Anonyme par action Simplifiée). Son chiffre d'affaires est

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