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Cours / Mercatique / Terminale STG

La concurrence et les structures concurrentielles

1. La notion de concurrence

a. Définition

b. Les niveaux de concurrence

2. Les structures concurrentielles

a. La nature de la concurrence

b. La structure de l’offre

Objectifs :

• définir la concurrence,

• présenter les structures concurrentielles.

Qu’est-ce que la concurrence ? Quelles sont les différentes formes et les différentes structures de la concurrence ?

1. La notion de concurrence

a. Définition

La concurrence est l’ensemble des entreprises dont les produits sont directement ou indirectement substituables à ceux de l’entreprise étudiée.

b. Les niveaux de concurrence

L’espace concurrentiel d’une entreprise peut s’analyser autour de trois axes :

• La concurrence interproduits

Les concurrents sont définis comme ceux qui offrent des produits similaires.

Exemple : le coca-cola est concurrent de pepsi-cola.

• La concurrence intersegments

Les entreprises se font concurrence au niveau des segments.

Exemple : le segment des sodas et le segment des jus de fruits se font concurrence.

• La concurrence générique

Les concurrents sont les entreprises qui offrent des produits différents qui satisfont le même besoin.

Exemple : pour satisfaire la soif, les consommateurs peuvent boire de l’eau minérale, des sodas, des jus de fruits… Ou encore pour se déplacer, les consommateurs peuvent utiliser le

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