Vive Le Papier Toilette

1) Historique de la marque

1967 : fondée par l’entreprise française Béghin. Travaille dans le secteur du sucre, puis du papier. La production est assurée au début par une cartonnerie à Kunheim en Alsace. À l'époque, le secteur des papiers sanitaires était quasiment inexistant en France, mais Ferdinand Béghin décide d'y investir sur le modèle américain, en créant les marques Lotus et Vania.

1982 : Suite à des problèmes financiers, Béghin est racheté par la société italienne Eridania, une filiale du groupe italien Montedison, qui cède le secteur du papier domestique au papetier américain James River à la fin des années 1980.

2002 : La marque passe aux mains de Georgia-Pacific

2012 : La marque passe aux mains de SCA

Notoriété et image de la marque

La marque est connue pour ses campagnes de publicité télévisées, mettant en scène des enfants depuis les années 1970. En 2008, elle lance une nouvelle campagne illustrant le concept de « pause Lotus » . En 2010, la campagne est récompensée par un prix Effie.

En 2011, la marque annonce qu'elle va commercialiser un rouleau de papier toilette contenant un tube biodégradable à base d'amidon. Depuis cette date, tous les tubes en carton des papiers toilette du groupe ont été remplacés par ces tubes, nommés « Aqua Tube ».

Et les résultats sont probants puisque la marque obtient un taux de notoriété spontanée de 74 % en 2009 contre 64 % en 2008. "

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