Vitaminwater Swot Pestel
Dissertation : Vitaminwater Swot Pestel. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar pierra45 • 20 Février 2013 • 504 Mots (3 Pages) • 1 692 Vues
Environnement externe
Nous allons détailler l’environnement externe afin de connaître les opportunités et les menaces qui peuvent être utiles à Vitaminewater sur le marché Français. Ces informations vont servir de base à l’entreprise Vitaminewater pour construire sa PAC.
L’analyse externe s’effectue en deux étapes, la première est l’analyse du macro-environnement ensuite on procèdera à l’analyse du micro-environnement.
Macro-environnement
Opportunités Menaces
Economique
- Vitaminwater appartient au géant Coca Cola
- Le marché des boissons rafraîchissantes emploie 4600 personnes et des milliers d’emplois indirects - Le taux de chômage ne fait que s’accroître en France depuis quelques années (10,3% octobre 2012)
- Baisse de 1,3% du pouvoir d’achat en 2012
Les achats des français sont de plus en plus orientés vers des biens nécessaires à bas coût afin de répondre à des besoins physiologiques. Le risque est aussi que le consommateur se dirige vers les marques de distributeurs.
- Augmentation du prix des matières premières : augmentation de 50% du sucre
Politico-légale - Réglementation européenne sur le rajout de vitamine et minéraux dans les denrées alimentaire.
Cette réglementation ne concerne qu’une partie des vitamines et une dose maximale qui doit être respecté, Vitaminwater s’inscrit dans cette réglementation. - Taxe sur les boissons sucrées, qui a pour conséquence d’augmenter jusqu’à 20% le prix des boissons sucrées
- Obligation de faire apparaître la mention manger-bouger.com
- La loi de 2003 interdisant les distributeurs de boissons dans les enceintes scolaires
Ecologique
- Les cannettes et les bouteilles plastiques sont recyclables
- L’implantation d’usine dans les pays en voie de développement est très largement contestée aujourd’hui
Technologique - Avancés technologiques de synthétiser de nouveaux aromes et d’insérer de nouveaux composants (Vitamines, protéines, aspartame..)
Socio-culturel - Demande de santé, de bien être de la part des consommateurs
- La tendance « nomade » : les français ont de plus en plus pour habitude de manger rapidement ou à emporter leur repas. Les bouteilles de faible quantité répondent à ce besoin
- Evolution vers des boissons moins sucrés
- 70% des adultes français n’atteignent pas la recommandation d’1,5 litre de boissons par jour
- Spectre de l’obésité
Démographique - La population française augmente
Même si la proportion des 18-35 diminuera, la
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