Stratégie De L'oréal

L’internationalisation est le point majeur de la stratégie du groupe L’Oréal. En effet plus de 80% du chiffre d’affaire du groupe est réalisé en dehors du marché français. Depuis les années soixante, L’Oréal a réalisée de nombreuses fusions acquisitions ciblées à l’étranger ce qui lui a permis d’acquérir une certaine renommée mondiale. Cette stratégie d’internationalisation repose sur deux piliers majeurs : l’acquisition stratégique d’entreprises étrangères et la nécessité d’adaptation des produits aux particularismes locaux. L’Oréal propose un large choix de produits dans différents domaines. Dans le plus important d’entre eux : la coiffure, on retrouve le produit phare qui a lancé l’entreprise, la teinture l’Auréale. Depuis, l’Oréal ne cesse de réactualiser ses teintures, car les demandes ne sont plus les mêmes qu’il y a un siècle. La dernière innovation, créée en 2009, est la coloration « Excellence to-go », création qui permet de se teindre les cheveux en 10 minutes, loin des 3 heures nécessaires en 1909 La marque a su ensuite s’élargir dans le domaine de la cosmétique. L’apparition des congés payés en 1922, a changé les mœurs. Le fait d’être bronzé reflète désormais la richesse et la santé. Ainsi, en 1935, apparait la première huile pour le corps avec filtre protecteur permettant de bronzer 5 fois plus vite sans brûler sa peau. Elle ne sera commercialisée qu’en 1936 dans toute la France, et on vantera ses mérites en 1937 par le slogan « J'ai foncé cinq fois plus rapide sans brûler avec Ambre Solaire ».

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