Stratégie

Stratégie cas Mencorner

1) Et 2)

| Opportunités | Menaces |

Politique | | |

Economique | Vente de cosmétique pour homme en France en hausseMarché très dynamique (produits de qualité et innovation permanente) et en progrèsL’offre se multiplie car beaucoup de demande et donc merconer propose plus de marque sur le site Dépense moyenne pour un Français dans ce domaine : 205 € par an et par personne (budget le plus important d’Europe) | Crise économique donc il existe certain frein qui limite les achats sur le WebMarché très concurrentiel et en constante mutation en concurrence avec Sephora et d’autres sites spécialisés |

Socioculturel | Changement de mentalité chez les hommes qui influence leur consommation. En effet de plus en plus d’homme prenne soin d’eux, de nos jours les hommes refusent de vieillir et donc utilisent de plus en plus des cosmétiques.5 types d’hommes : les zappeurs caméléons (jeune habitant chez leur parents en région parisienne ou grande ville, pas d’enfant) Les néo – machos (même tranche d’âge mais faible revenus, conformiste, attitude de provocation, de repli)Les winners attentionnés (22-39 ans, en couple, habitent la région parisienne ou grande ville, pas encore d’enfants)Les nouveaux sensibles (29-49 ans, divorcés, avec enfants, CSP et revenus moyensEt les happy boomers (39-59 ans, en couple, revenus élevé, hédoniste, refus de vieillir) | Manque de confiance en internet pour faire les achats. |

Technologique | Concept unique (conseils de spécialistes) Promotion et offres spécialisésElargi son offre pour répondre aux besoinsDéveloppement de l’ergonomie du site : catégorisation des produits, homepage, interactivité du site, sécurité de paiement, suivi de colis, colis personnalisé avec petits mots et échantillons | Développement de nouveaux parfums et de nouvelles textures de SkinEthics et Nickel Tout le monde ne maitrise pas internet pour faire ses achats dessus. |

Ecologique | | Respecter les normes environnementales

...