SEB : une stratégie de globalisation ou d’adaptation

Dossier N°1 :

Le groupe SEB : une stratégie de globalisation ou d’adaptation.

I. La macro environnement

Données générales internationales

MODE DE CONSOMMATION TECHNOLOGIE DISTRIBUTION

• EUROPE :

 Les européens cherchent de plus en plus du matériel professionnel chez eux.

 La tendance du « fait maison qui émerge considéré par 94% des français comme source de plaisir.

 La crainte du chômage et de la mauvaise situation économique de la région affecte l’achat du matériel ménager.

 Le désir de renouveler son matériel ménager est source de demande dans un marché saturé comme le marché européen.

 La préférence de l’épargne sur la dépense.

 L’éclatement de la cellule familiale : les familles monoparentales sont source d’augmentation des produits blancs (trop fatigué de préparer a la traditionnelle à cause du boulot des deux parents)

 L'environnement économique et social dégradé en Europe du Sud a marqué un coup d'arrêt à la consommation et le marché du petit électroménager n'a pas été épargné

 Innovation permanente sur ce marché et les innovations de rupture ouvrent de nouvelles perspectives

 Des produits de plus en plus sophistiqués avec des designs bien soignés.

 Croissance de la part de marché des produits verts (consommation énergétique A+ et A++).

 Les appareils électroménagers d’aujourd’hui doivent répondre à nos attentes : tout à la fois économes, modulables et faciles d’utilisation

 Le marché européen de l’électroménager est saturé.

 Les produits électroménagers sont distribués dans les grands magasins spécialisés (GMS), hypermarché et autres petit magasins spécialisés.

 Le commerce électronique en Europe est très répondu et de nombreux sites internet sont spécialisés dans la vente des produits électroménagers.

• CHINE :

 Les modes de consommation des chinois présentent des différences très significatives du reste du continent asiatique.

 Les chinois sont très consommateur de riz d’où la nécessité de développer des appareils pour ça.

 Le thé et le lait de soja aussi constituent des boissons qui nécessitent des appareils adaptés pour rependre à la demande.

 La consommation chinoise de l’électroménager est subventionnée par le gouvernement ce que va augmenter la demande.

 Le revenu des ménages chinois est relativement faible ce qui ralenti la demande de l’électroménager

 Les régions rurales sont les plus désavantagées quant à la consommation de ce type de produit.

 Une technologie performante en chine, soit en bas ou en haut de gamme.

 La technologie en chine est très concurrentielle et les innovations de rupture sont les seules armes de guerres pour les entreprises qui veulent survivre dans un environnement aussi féroce.

 La technologie chinoise prend toujours compte des couts de production qui doivent être au plus bas ce qui met SEB en obligation de contrôler ses dépenses  Les circuits de distribution chinois sont très complexes et coutent chère.

 Un marché accessible difficilement et sous conditions.

 Un marché chinois de l’électroménager en plein essor et le plus important dans le monde.

 Les chinois n’ont pas l’habitude d’acheter des super ou hypermarchés ce que encourage la distribution des petit magasins spécialisée.

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• ASIE :

 La consommation du riz est traditionnelle et incontournable. Un cuiseur à riz est indispensable dans chaque foyer

 Le pouvoir d’achat des populations est en augmentation ce qui booste la consommation des appareils électroménagers et la demande du haut de gamme aussi prend

 La technologie est en expansion dans cette partie du monde.

 Les cuiseurs à riz sont devenus sophistiqués autant qu’un ordinateur et leurs capacités de cuisson dépassent largement les capacités traditionnelles.

 Les grandes surfaces de distributions ne sont pas développées comme l’Europe et les acheteurs préfèrent plutôt acheter dans les petits magasins spécialisés.

 Les circuits de distribution asiatique sont plus compliqués et très différents des circuits europeens.

• AMERIQUE DU NORD :

 Les américains préfèrent les produits innovants a forte valeur ajoutée en contrepartie d’un prix plus élevé.

 Les américains sont très préoccupés de leurs santé ces dernières années ce qui encourage la préparation des repas a domicile parce que les fastfoods ne sont plus sûr.

 En Amérique se rencontre toutes les populations mondiales donc on peut commercialiser tous les types de matériels électroménager.`

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 L’utilisation des appareils volumineux et très sophistiqués est en augmentation et les consommateurs veulent de plus en plus un matériel professionnel chez eux.

 La consommation des produits haut de gamme est en croissance rapide aux états unis.

 En Amérique du nord la technologie est a son plus haut niveau ce et les appareil sont de plus en plus sophistiqués.

 Le développement des appareils qui préparent sein comme la friteuse

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