Publicité Et Censure Au Moyen Orient

Moyen-Orient, Pays du Golfe Persique, Monde Arabe ou encore Empire de l’or noir, nombreuses sont les appellations qui décrivent cette région géographique située entre Europe et Asie.Une région qui jouit de richesses naturelles abondantes, en effet la production de pétrole peut représenter pour certains pays jusqu’à 90% de leurs exportations et la majeure partie de leurs économies dépendent de cette ressource tant demandée. Cette région qui abrite les pays membres de l’OPEP (Organisation des Pays Exportateurs de Pétrole) s’est rapidement imposée sur la scène internationale grâce à son pouvoir sur le prix du baril.

Néanmoins, les Pays du Golfe ne sont pas reposés sur leurs acquis et ont investit leurs pétrodollars à l’étranger ou dans leurs économies locales de façon à aborder l’ère de l’après pétrole sereinement. Connu pour l’important pouvoir d’achat de ses habitants, le Moyen-Orient a attiré la quasi-totalité des grandes enseignes internationales sur son territoire et représente désormais pour elles un relais de croissance incontournable dans un monde où crise économique et restriction du budget des consommateurs sont d’actualité. Cependant, il ne s’agit pas de débarquer sur ce nouveaux marché et de s’attendre à voir son chiffre d’affaires doubler, la tâche est bien plus subtile que ça, les grandes marques se retrouvent face à un marché dont la culture et religion sont sacrées et où censure et boycott sont de coutume, leurs démarches marketing se voient donc toutes chamboulées. Comment aborder ce marché à cheval entre modernité et traditions et à la fois si attractif mais aussi si exigeant?

Dans ces pays plus que conservateurs, qui aurait cru que l’industrie du sexe avait sa place ?

Le marché est bel et bien présent mais il se fait discret à contrairement à nos sociétés où il s’affiche ouvertement. Peu d’entreprise ont eu l’audace de se lancer et pourtant le potentiel est énorme, en effet, dans ces sociétés où la polygamie est monnaie courante, les hommes les plus fortunés disposent bien souvent de harems, c’est probablement ce qui a inspiré l’entreprise Viagra qui a bien compris le potentiel de ce marché et qui a décidé de se lancer avec un spot publicitaire on ne peut plus clair, aucune connotation sexuelle, aucune image choquante et pourtant le message est bien clair, je vous laisse apprécier l’imagination des marketeurs.

Le marché publicitaire saoudien est énorme. Mais, pour y avoir accès, les agences doivent tourner des spots sur mesure : les femmes doivent être voilées et on n’y salue pas avec la main gauche...

Le marché publicitaire saoudien représente près d’un milliard d’euros par an. Il s'agit du plus important du monde arabe et équivaut à celui d’Israël (Hammond, 2005). Mais pour prendre une part de ce gâteau, les publicitaires doivent accepter les règles de la censure saoudienne, notamment en matière de sexualité et de religion...

Le spot suivant a été tourné en deux versions par l’agence Independent Productions. La première s’adresse aux pays arabes du Moyen-Orient, la seconde au public saoudien.

"Lorsqu’il s’agit d’une publicité pour un shampooing, on filmera la femme de dos. On verra ses cheveux, mais

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