Politique innovante

La politique d’innovation

Qu'est- ce que l’innovation ?

L'innovation consiste, pour une entreprise, à appliquer une invention ou une idée nouvelle dans un domaine industriel, commercial, social ou organisationnel.

• L'innovation peut être qualifiée de majeure lorsqu’elle modifie profondément les conditions d'utilisation du produit ou s'accompagne d'une rupture technologique. Elle permet à l'entreprise de créer une rupture et un bouleversement du marché. Exemples : le DVD, le moteur de voiture hybride.

• L’innovation est qualifiée d’incrémentale lorsqu’elle ne bouleverse pas profondément les conditions d'usage et l'état de la technique. Ce type d’innovation permet à l'entreprise de renforcer son offre.

Dans les grandes entreprises, le processus d'innovation est le plus souvent formalisé avec des objectifs et une structure adaptée (R & D). Dans les PME il résulte davantage d'une démarche empirique (non planifiée).

Quelles sont les formes d'innovation ?

Selon Joseph Schumpeter, l'innovation peut prendre cinq formes :

• La création d'un produit nouveau susceptible de mieux satisfaire des besoins anciens. Exemples : la voiture électrique, l’iphone, l’ipad…Cette forme d’innovation permet d'assurer une stratégie de différenciation.

• La satisfaction d'un besoin nouveau. Exemples: produits alimentaires commercialisés sous forme de portion individuelle pour faciliter la consommation nomade.

• L'amélioration de la qualité d'un produit. Exemple : les écrans plats et la Haute Définition permettent de regarder la télévision avec une meilleure qualité d'image.

• La conquête de débouchés. Exemple : le lancement de Logan par Renault vise à conquérir les marchés émergents.

• La mise en place d'une nouvelle méthode de production. Exemples : le télétravail, la découpe au laser, le cinéma en 3D…

• La mise en place de nouveaux procédés commerciaux. Exemples : le téléphone mobile offert avec l'abonnement. Xerox a eu l'idée innovante de vendre le service de la photocopie au lieu de vendre le photocopieur.

Quelles sont les modalités d'accès à l'innovation ?

L'entreprise peut avoir accès à l'innovation par différents moyens :

• En interne, la recherche et développement (R&D) est une fonction dont l'objectif est l'amélioration des produits ou des procédés. Les entreprises les plus innovantes y consacrent jusqu'à 15 % de leur chiffre d'affaires. Quand une entreprise innove, elle a trois possibilités : déposer le brevet auprès de l'INPI afin de protéger l'innovation ; garder le secret et espérer que la technologie ou le procédé ne sera jamais dévoilé ou concéder des licences à d'autres entreprises pour l'exploiter.

• La veille technologique est une démarche qui consiste à recueillir des informations sur de nouveaux produits, nouveaux procédés des concurrents et fournisseurs.

• La démarche qualité est une démarche qui permet d'améliorer les produits pour satisfaire les clients. Elle favorise l'innovation relative au procédé pour diminuer les coûts.

• En externe, avec des accords de coopération, l'entreprise partage les coûts et les risques liés à l'innovation avec d'autres

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