Merchandising

Packaging

Tout comme le design, le packaging sert à faire vendre. Ce qui l’en différencie, c’est qu’il

porte exclusivement sur l’emballage d’un produit. Dans ce cas, on va étudier le mode

d’emballage le plus adapté à un produit en prenant en compte toutes les contra

intes

suivantes, c’est

-

à

-

dire sa présentation visuelle, son utilisation, sa manutention et son

transport.

Le designer (infographiste) travaillera et interviendra sur tous les domaines suivants :

les couleurs, l’emballage, l’ergonomie,

la forme, le message

à diffuser, les normes

environnementales à respecter, les valeurs à véhiculer, l’utilité et la praticité du produit,

la façon dont le consommateur va accueillir le produit.

Pour être efficace, un packaging doit principalement mettre en valeur un produit

afin

que le client l’achète. Pour cela, il faut qu’il réunisse plusieurs caractéristiques : attirer

le client et répondre à ses attentes, représenter l’image de l’entreprise (de la marque),

et faire ressortir les qualités intrinsèques du produit.

Plus con

crètement, il aura pour mission de persuader le prospect de l’importance du

produit, d’inspirer confiance, cela suppose que l’emballage soit en parfaite adéquation

avec le contenu du produit et corresponde à l’image qu’en a le consommateur, d’être

original

par la différence de forme et donc d’attirer l’œil, et de donner envie de

s’approprier le bien, de rechercher par le choc visuel entre l’emballage et sa forme à

monopoliser l’attention, d’être explicite afin que le consommateur comprenne rapidement

le mes

sage qu’on veut lui communiquer et l’intérêt pour lui d’acheter cet objet.

Or, le packaging représente bien plus qu’un simple emballage. Il s’avère être un avantage

concurrentiel. Si à l’origine, sa fonction consistait à protéger et conserver un produit e

n

vue de son stockage, de son transport, de sa commercialisation et de son utilisation, il

peut être utilisé pour tout autre chose. Notamment, pour faire ressortir un produit du

lot, faciliter

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