Marché Du Snowboard En Suisse

Introduction

L’étude sectorielle, dans le prolongement de l’étude pays, donne une représentation globale du marché et vise, pour ce faire, trois objectifs: Affiner et compléter l’étude pays, connaitre les opportunités et menaces du secteur et estimer les adaptations nécessaires et leur coût.

Après une première étude pays qui laissait entrevoir des opportunités sur le marché suédois pour la commercialisation du produit; les sablés, de l’entreprise Michel et Augustin nous allons commencer une étude secteur qui s’articulera autour de 4 dimensions:

-L’offre

-La demande

-La distribution

-La réglementation

-Conseils

- Sécurité

I- L'Offre

PIB: 480 Mds EUR

Importations en 2012 : 154 Mds EUR

Exportations en 2012 : 176 Mds EUR

Balance commerciale en 2012 : excédent de 22 Mds d’EUR

Poids de la France dans les importations de la Suisse : 7,4 % des importations de la Suisse

Source :Ubifrance

Cf Annexe 1

A) L'offre produit

Les importations

-A partir de l'annexe 2 et 3 on se rend compte que les ventes de snowboards de la France vers la Suisse représentent 493 000€ en 2012 soit 8,14 % des exportations totales de snowboards. Alors qu'en 2013 les exportations de snowboards vers la Suisse représentent 468 000€. La part diminue donc pour atteindre 7,17%.Ce qui correspond à un taux de variation de -5,07 % des importations de snowboards de la Suisse en provenance de la France entre 2012 et 2013.

-En volume (nombre de pièces vendues) on remarque qu'en 2012 la part des exportations françaises de snowboards vers la Suisse est encore plus faible avec 4,16%. Mais cette part tend a augmenter en 2013 pour atteindre 4,89%. Soit une hausse de 26,85% entre 212 et 2013.

-Pour conclure on peut donc dire que les entreprises françaises ont vendues plus de snowboards mais à des prix beaucoup plus bas. Peut être voulaient-elles brader leur stocks. En effet la notoriété de la discipline chute et les hivers de ces dernières années sont moins rigoureux. Cela pourrait donc expliquer cette baisse des chiffres d'affaires des entreprises françaises.

Offre locale (annexe 4)

On remarque que les producteurs locaux sont concentrés autour de grands groupes, équipementiers à rayonnement international tel que Nidecker. La part de la Suisse dans la production mondiale est de 6,41 %.

Offre étrangère (annexe 4+5)

-Les producteurs étrangers sont très nombreux mais sont principalement européen (berceau du ski) et américain. Mais la part des Etats-Unis est très importante et tend à augmenter au cour des années contrairement à la part des pays européens. Cela est du à leur culture skate et donc du snowboard des américain, contrairement aux pays européens qui ont une culture ski (à la base). L'effet de mode est dépassé. On assiste au déclin des ventes de snowboards.

-La part de l'Amérique du nord dans la production mondiale est de 46,15%. Ce qui est astronomique ( seulement composé des USA + Canada)

-La part de l'Asie dans la production mondiale est de 7,05 %. A l'avenir il faudra composer avec cette région.

B) Produits présents sur le marché

Les produits présents sur le marché sont l'ensemble des snowboards des concurrents ainsi que certaines variantes tels que le Splitboard ou la swallow board (planches qui ont la forme de la queue d'une hirondelle)

Un splitboard est modulable et se présente sous la forme de plusieurs partie. En effet on peut à la fois descendre les pistes comme si on avait un snowboard mais également faire de la randonnée. Ce type de planche n'est pas aussi performante que de vrais snowboards mais son coté écologique et ludique en font un atout. Il se présente sous la forme suivante. ( Photo/ splitboards PHENIX)

Parmi les produits de substitution on retrouve bien évidemment les skis mais, les raquettes mais également les vélos des neiges. Les skis sont les concurrents directs du snowboard surtout en Europe. Les vélos des neiges sont des engins qui ne sont pas encore assez diffusés sur les différents marché.

C) Prix du marché

En fonction des concurrents, du type de planches le prix varie beaucoup. En effet tout dépend du positionnement de la marque, du type de fabrication (artisanale, industrielle...) et d'autres composantes.

Par exemple pour un Splitboard Burton, cette entreprise étant le leader mondial et européen dans les ventes de snowboards il faut compter entre 400 et 600€. Alors que pour un splitboard Phénix, l'entreprise pour laquelle je travaille, de fabrication artisanale et sur mesure il faut compter entre 1100 et 1400€. On peut également trouver des snowboards clasiques et de marque à 200€.

II- La Demande

A) Aspects qualitatifs

Retour de vague pour le surf des neiges

Discipline hivernale phare dans les années 1990, le snowboard est aujourd’hui sur le déclin en Suisse. La faute au ski qui, désormais en plein boom, a réagi en intégrant les composantes fun de son turbulent cousin.

Dans les magasins de sport, les snowboards ont déserté les vitrines. Sur les pistes, les adeptes du surf des neiges se font de plus en plus discrets. Le constat est manifeste: après avoir été la discipline hivernale en vogue des années 1990, le snowboard est aujourd’hui en plein déclin en Suisse.

Creux

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