Les composant du marché

Chapitre 2 : Le Marché

I/ les composant du marché

1.1 Définition

Le marché est un lieu de rencontre entre l’offre et la demande en tenant compte de l’environnement ( politique, économique, social, environnemental et légal)

Définir le marché:

-Part de marché

-Concurrence

Exemple: Définir le marché de façon précise

Téléphonie => portables =>Smartphone

Téléphone traditionnels

1.2 Les caractéristiques du marché

L'entreprise doit prendre en compte 4 points:

● Ampleur géographique (National, International...)

Exemple: Adeptes du marché local => Locavore = souhait des consommateurs de faire fonctionner l'économie locale.

● Développement du marché:

-Marché émergents

-Marché à maturité

● Périodicité (sur une année): 2 types: permanent et saisonnier

● Dynamisme du marché: Demande croissante, stagnante et décroissante.

1.3 Du marché total au marché de l'entreprise

LE MACHÉ DE L'ENTREPRISE

1.4 Le marché d'un produit

1.5 L'environnement du marché

L'environnement d'un marché se définit par des éléments extérieurs dont les tendances vont affecter durablement ou non, le marché.

PESTEL

Politique: Ensemble des lois politiques à un niveau national ou international qui se traduisent par des lois, des règlements et/ou des normes

Économie: Exemple: la récession a un impact sur la vie économique (ainsi que l'inflation, hausse de TVA, création du SMIC, augmentation du coup des matières premières.)

Inde: interdiction d'implantation de grandes surfaces => répercutions économiques

Sociologique (socio-démographique):

DINK: double income, no kids => plus gros acheteurs, les plus visés)

Exemple: Mariage pour tous, Divorce, célibat, senior, communautarisme

Technologie: Les évolutions technologiques permettent de produire et de répondre à certains besoins.

Environnement: La place de l'écologie est grandissante ce qui implique un changement au niveau de la production des entreprises. (responsable social de l'entreprise => parité/ handicap/origine/formation)

Légal:Toutes les lois qui vont avoir une incidence sur le secteur d'activité de l'entreprise

EXEMPLE: Automobile en FRANCE 2014

OPPORTUNITÉ MENACES

P Prime à la casse Bonus/Malus

E Taux d'empreint bas qui facilite l'achat Augmentation des coûts d'une voiture

S Conscience Économique Co-voiturage/Transports en commun

(du au coût)

T Développement de voitures électriques Objets connectés

E Baisse des émissions de CO2/Nouvelles

énergies Raréfaction des matières fossiles

L Bonus/Malus Norme Euro 6

II/Analyse

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