Le positionnement de la société Cristaline

POSITIONNEMENT

Cristaline est une eau de source économe, leader sur son marché. En effet, celle-ci se distingue des autres marques concurrentes par son prix attractif, relativement bas. Un réel avantage pour les consommateurs qui achètent leur eau en fonction de son prix. De plus, Cristaline peut être consommée pour toute la famille y compris les nourrissons.

OBJECTIF DE COMMUNICATION

Stade Cognitif : Cristaline jouit déjà d’une grande notoriété puisqu’elle est considérée comme « L’eau préférée des consommateurs », « 1ère marque en France » (www. Saphy-export.com). L’objectif est donc d’élargir au maximum son cercle de consommateur, en le proposant aux nourrissons et enfants de bas âges. L’origine de ses eaux de bouteilles provient de 17 sources différentes, réparties sur toute la France. Il s’agira donc ici de démontrer la qualité, les bénéfices et avantages que peut apporter cette eau par rapport aux autres eaux de source.

Stade Affectif : Il s’agit de mettre en avant les avantages que peut apporter l’eau Cristaline. Il sera alors important de montrer que cette dernière est la moins chère du marché. Qu’elle se veut donc économe. De plus, Cristaline favorise le recyclage. Montrer aux consommateurs qu’en plus d’être d’un bon rapport qualité-prix, la marque s’engage à préserver la planète. L’allègement des bouteilles ainsi que les emballages optimisés (bouteilles et bouchons sans colorants) sont des caractéristiques qui montrent que la marque se veut d’être la plus pratique pour le consommateur. Enfin, Cristaline propose un large choix de formats permettant de couvrir tous les types de consommation.

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