Le concept de stratégie de spécialisation
Commentaire d'oeuvre : Le concept de stratégie de spécialisation. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 27 Mai 2014 • Commentaire d'oeuvre • 547 Mots (3 Pages) • 793 Vues
3-1 Notion de stratégie de spécialisation
Ø Définition de la spécialisation stratégique
C’est la stratégie par laquelle une entreprise limite son activité à des produits fondés sur une technologie unique. L’entreprise
concentre tous ses efforts sur un domaine d’activité particulier. Elle cherche à atteindre le meilleur niveau de compétence
possible et d’en faire un avantage concurrentiel décisif.
Ø Notion de métier
Le métier d’une entreprise correspond à un ensemble d’activités stratégiques qui partagent les mêmes ressources et
compétences qui permettent à l’entreprise de se différencier de ses concurrents.
Ø Stratégie de recentrage
De nombreuses entreprises sont revenues à leur métier d’origine (coeur du métier) ou au métier de leur portefeuille
d’activités le plus prometteur. On parle alors du recentrage.
Le recentrage traduit une stratégie de désengagement de certaines activités et tend vers une spécialisation, après une
phase de diversification.
Ø Stratégies de pénétration (stratégies génériques de M. Porter) :
v La stratégie de domination par les coûts
C’est stratégie qui consiste à atteindre de façon durable coût unitaire inférieur à celui des concurrents pour un même niveau
de qualité et ceci, pour une cible large (tous les segments du marché ou un grand nombre d’entre eux).
Cette stratégie qui nécessite au préalable une forte part du marché repose sur l’effet d’expérience et suppose une mise en
place offensive d’économie d’échelle.
Elle vise à donner à l’entreprise un avantage de coût sur ses concurrents, avantage qu’elle pourra répercuter sur ses prix
sans altérer la perception de ses produits par le marché.
Cet avantage concurrentiel dépend de la capacité de l’entreprise à faire baisser les coûts.
Intérêts Limites
- Forte rentabilité ;
- Position forte face à une guerre des prix ;
- Protection vis-à-vis des concurrents.
- Guerre des prix ;
- Evolution des attentes du marché ;
- Apparition d’une nouvelle technologie ;
- Apparition de nouveaux produits de substitution et de
produits copiés ;
- Importance des investissements ;
- Saturation de l’effet d’expérience.
v Les stratégies
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