La production d'aliments pour bébés

CAS LIATARD SUITE

OFFRE DEMANDE

Production

-Local :

Production en hausse +39millions de £ en 4 ans

En 2005 la production globale des produits de l’alimentation pour bébés s’élevait à 196 millions de £ contre 157 millions en 2001

- Concurrents :

Heintz

Cow and Gate (emballages plus modernes et plus pratiques)

- Internationale :

En 4 ans l’importation des produits alimentaires pour bébés a presque été multipliée par 4 et représente en 2005 80 millions de £

Analyse Quantitative

- Avec une augmentation de 22 400 millions de £ pour le marché des petits pots en 4 ans, on observe une forte croissance de la demande.

- Augmentation des naissances

- Augmentation du nombre de femmes qui travaillent

- Publicité faite par le gouvernement britannique

- Consommateurs potentiels : Couples de moins de 35 ans avec enfant.

Distribution

- 2 Types de points de vente en Grande Bretagne :

-Les pharmacies et grandes surfaces : 58.8% des ventes en 2005 dans ces canaux de distribution

- Les épiceries : 27.3% des ventes en 2005 se font dans ces canaux de distribution

La tendance s’est inversée entre 2003 et 2005

Géographiquement

-Dans le nord du pays, importante consommation des plats préparés pour bébés

-Dans le sud du pays, faible consommation des plats préparés pour bébés

Analyse Qualitative

- Amélioration des produits pour bébés

- Plus de choix dans les marques et les produits concernant l’alimentation pour bébés

- Les consommateurs recherchent un large choix dans les produits

- Ayant le moins de sucre possible pour favoriser la croissance de l’enfant

- Produits pas trop onéreux.

- Un conditionnement moderne et pratique

Communication

Le conditionnement a beaucoup progressé

Pour les petits pots

-développement des petits pots en verre : impression d’hygiène et de transparence

Pour les laits infantiles

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