La croissance économique de l'entreprise

                 La croissance économique de l’entreprise.

Introduction :

Comme je l’ai dit auparavant, étant en science économie l’année passée j’ai décidé d’aborder aujourd’hui un sujet concernant la croissance économique de l’entreprise. C’est un sujet intéressant pour des jeunes futurs patrons ou chef d’entreprise qui leur permettrait de mieux faire fonctionner leur entreprise.

La croissance résulte de la volonté des dirigeants de l’entreprise (propriétaires, managers) d’assurer sa continuité et son développement. Elle peut se mesurer en 2 termes :

• Croissance quantitative
• Croissance qualitative  

La croissance quantitative c’est-à-dire l’augmentation du chiffre d’affaire et l’augmentation du bénéfice.

La croissance qualitative c’est-à-dire l’augmentation de la qualité et l’augmentation de l’image de l’entreprise.

Stratégies de croissance :

A partir du couple produit/marché, quatre axes stratégiques peuvent être définis :

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1. Pénétration :

Elle consiste pour l’entreprise à augmenter sa part de marché a partir de produits actuels sur les marchés ou elle est déjà présente. Comment ?

1. Améliorer le produit
2. Diminuer le prix
3. Augmenter la publicité

1. Le développement des marchés :

Il s’agit d’une extension géographiques ou de l’entré dans de nouveaux secteurs de clientèle. Comment ?

1. Vendre ailleurs/ exporter dans de nouveaux pays.
2. Développer de nouveaux réseaux

1. Le développement des produits :

Cette stratégie implique de proposer de nouveaux produits répondant aux besoins et aux attentes des consommateurs. La RD peut déboucher :

1. Des innovations technologiques
2. Produits de substitution

1. La diversification :

L’entreprise se développe sur de nouveaux marchés avec de nouveaux produits. Les dirigeants décident d’adjoindre une nouvelle branche d’activité à leur coré business ou activité de base. Comment ?

1. En créant une nouvelle niche.
2. En rachetant des entreprises.
3. Nouveaux produit sur nouveau marché.

Les modalités de la croissance :

La croissance de l’entreprise se réalise selon deux modalités principales :

1. La croissance interne
2. La croissance externe

La croissance interne c’est le fait pour une entreprise de se développer grâce à sa propre activité. L’entreprise va donc investir dans des actifs matériels ou immatériels, on peut citer quelques exemples :

• Machines pour des capacités
• Formation des salariés pour une main d’œuvre plus efficace
• Publicité ou commercialisation pour garder les clients ou en attirer de nouveaux
• Recherche et développement afin de créer de la valeur en innovant
• Investissement en R&D

La croissance interne est un processus long, souvent qualifié de fastidieux et qui demande une organisation et des qualités entrepreneuriales et managériales. Mais en contre partie, elle procure certains avantages à l’entreprise :

• Fait grandir progressivement l’entreprise
• Contrôle total de sa société
• Le climat social s’améliore.

La croissance interne présente également des aspects négatifs même si au premier abord elle peut paraitre séduisante :

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