La communication financière

La communication, qu'elle soit interne, externe, institutionnelle, « corporate» ou financière, consiste pour une entreprise à faire passer une information à ses différents partenaires. En France, elle a été développée avec les grandes vagues des privatisations des années 1980, période pendant laquelle l'Etat a cédé sa place dans les entreprises nationales aux investisseurs. La communication financière pourrait se définir comme étant «une activité d'information financière et de promotion de l'image financière de l'entreprise». C'est une technique de communication qui permet à l'entreprise ou à la société, surtout celle qui est cotée sur un marché financier, de rassurer ses différents partenaires à savoir les actionnaires, les investisseurs institutionnels et individuels, les analystes financiers, les salariés ... sur le choix effectué (l’investissement, achat des actions...) et de véhiculer une bonne image de la société. L'action d'une société cotée est semblable à « un produit » qu'il faut vendre à tout prix !

La communication financière joue alors le rôle de marketing à savoir promouvoir le produit qui est l'«action» ou le « titre», car l'achat, la vente ou la conservation d'une action dépendra essentiellement de la valeur de l'entreprise, de son image, de sa santé financière, de sa notoriété, de sa capacité à stabiliser ou à accroître sa rentabilité... Les effets recherchés par une société cotée lors de la mise en place d'une politique de communication financière sont alors nombreux. En effet, les marchés financiers étant très concurrentiels, et les informations financières étant diffusées en temps réel, le but poursuivi en communiquant sur sa situation financière est sans nul doute l'amélioration de la valorisation ainsi que l'optimisation du cours de son titre.

La communication financière , comme toutes les autres types de communication se fait par le biais de diverses techniques de communication telles que les relations presse, les relations publiques, la publicité à la télévision, dans la presse écrite, à la radio, la communication sur les lieux de vente (banques, établissements financiers…)

Dans le cadre de la préparation budgétaire, mais aussi tout au long de l’année, la communication financière résulte de choix stratégiques. Très encadrée par la réglementation, elle oscille entre contraintes minimales et discrétion envers le travail préparatoire des décisions publiques.

Les Étapes :

1) Abolir le secret de l’administration

2) Garantir le libre accès aux documents financiers

3) Connaître les documents financiers obligatoirement communiqués

Ainsi, la mise en place de cette communication doit obéir à des règles strictes à savoir : véhiculer des messages cohérents, clairs, simples et compréhensibles. Elle doit mettre en valeur et de façon positive la situation financière ainsi que l'activité présente de l'entreprise, ses perspectives d'investissements futurs...

Outre les règles concernant la forme et le fond des messages, la communication financière doit répondre aux obligations légales à

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